Свои работы для участия в фестивале прислали журналисты, волонтеры и кинорежиссеры из 11 стран мира

В рамках программы конгресса состоялось пленарное заседание «Роль индустриальных общественных организаций в развитии отрасли»

Председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере   медиакоммуникаций Игорь Потоцкий принял участие в торжественной церемонии  награждения победителей регионального конкурса компаний «Достояние губернии-2023»

Тема искусственного интеллекта и возможностей нейросетей вызывает растущий интерес у всех представителей медиасферы. Сегодня специалист, обладающий навыками работы с современными нейросетями, имеет доступ к почти не ограниченным возможностям искусственного интеллекта в части работы с текстом, дизайном, аудио- и видеоконтентом, поиска и анализа информации, что не только помогает существенно оптимизировать рабочие процессы, но и значительно повышает ценность такого специалиста на рынке труда. О конкретных инструментах нейросетей и о том, как их могут использовать специалисты PR-служб, рассказали 17 ноября на мастер-классе в ТПП РФ подкомитета по корпоративным медиа Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций. По мнению председателя подкомитета, генерального директора издательско-коммуникационной группы «Бизнес-Диалог Медиа» Марии Суворовской, обсуждение этой темы в стенах Палаты несет в себе практическую пользу, поскольку сотрудники системы торгово-промышленных палат могли бы значительно сэкономить время при решении многих задач, если бы знали инструменты, которые можно применять в деятельности специалистов информационных служб. Мастер-класс на тему «Как использовать нейросети в работе PR-служб?» провела генеральный директор ИТ-компании АО «ДАСКОРП», основатель маркетингового агентства Marketing Ring Марианна Передерий. Спикер рассказала о широко распространенных и эффективных нейросетях, на конкретных примерах представила обзор их возможностей в работе, развеяла популярные мифы о нейросетях и обсудила возможности их использования в России. По словам эксперта, несмотря на то, что сегодня существует большое количество нейросетей, PR-специалисту для эффективной работы вовсе не обязательно осваивать все программы. Часть продуктов все еще находится на доработке и даёт довольно слабый результат. Также при существующем многообразии узкоспециализированных нейросетей важно уметь выбрать именно те, которые подходят для конкретных целей. «На самом деле, для решения большинства задач достаточно 7-8 нейросетей – они являются ключевыми и закроют большинство рутинных задач, с которыми сталкивается PR-специалист в своей работе». По словам Марианны Передерий, сегодня нейросети не могут самостоятельно инициировать процессы, не могут «ожить», не заменят человека, и не оставят людей без работы.  Тем не менее, на рынке труда навыки работы с нейросетями становятся все более востребованными. «За последний год количество вакансий специалистов с навыками владения и работы с нейросетями выросло в 100 раз – и это только начало. С течением времени предприниматели все больше осознают преимущества найма специалистов, которые владеют этими технологиями. Именно поэтому сейчас самое время для того, чтобы начать погружаться в эту тему». Помимо обзора популярных мировых нейросетей, эксперт также рассказала о ведущих российских разработках в этой области, – эти технологии уже вовсю применяются во всех сферах жизни, в том числе в бизнесе. Все больше компаний внедряют искусственный интеллект для решения различных бизнес-задач, и в части работы PR-служб спикер выделила несколько направлений, с которыми могут помочь нейросети. Среди них: работа с текстовыми форматами, поиск и анализ информации, оперирование большими массивами данных, расшифровка видео- и аудио-интервью, использование инструментов дизайна (создание презентаций, иллюстраций для сопровождения новостей, генерация логотипов), создание контент-плана для продвижения торговой марки или личного бренда и многое другое. Несмотря на то, что большинство доступных нейросетей достаточно просты в использовании на бытовом уровне, для максимально эффективного решения задач в профессиональной сфере специалисту необходимо обладать определенными навыками формирования правильных запросов. В этой связи Марианна Передерий подробно остановилась на теме промпт-инжиниринга – формирования корректных вводных данных в программе для грамотного составления запроса, чтобы получить от нейросети результат, максимально близкий к желаемому. В конце мастер-класса спикер ответила на многочисленные вопросы заинтересованных участников. Мария Суворовская задала эксперту один из наиболее распространенных вопросов, касающихся работы с искусственным интеллектом, – о принадлежности авторских прав на контент, сгенерированный нейросетью. «На текущий момент у каждой нейросети есть свои правила, – ответила Марианна Передерий. – Следует помнить, что результаты работы нейросети в каждом случае уникальны, и, к примеру, сгенерировать одинаковые иллюстрации или текст невозможно. Права на такой контент принадлежат вам, однако нейросеть может использовать ваши загруженные изображения для генерации новых в системе». Обобщая сказанное, участники семинара сошлись во мнении, что алгоритмы нейросетей сильно изменят будущее журналистики и PR-сферы, работа которых в скором времени перейдет к комбинированному формату и будет представлять собой сочетание собственного уникального контента с нейросетевым.   Пресс-служба ТПП РФ, Н.Оголенко

Под эгидой 145-летия российской рекламы в Москве проходит VII Национальный рекламный форум

20 октября в Торгово-промышленной палате РФ состоялось заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций, в ходе которого обсудили планы работы комитета и трех подкомитетов на конец 2023 года и наступающий 2024 год. Модератор заседания, председатель Комитета, генеральный  директор ООО «СТП Медиа» Игорь Потоцкий представил на обсуждение план мероприятий по итогам заседания делового Пресс-клуба ТПП РФ, прошедшего 20 сентября в Сочи в рамках XXVII Форума современной журналистики «Вся Россия-2023». В ходе заседания обсуждались вопросы, касающиеся введенных недавно законов, повлиявших на деятельность российских медиа. В их числе – маркировка рекламы в Интернете, соблюдение законодательства о запрете пропаганды ЛГБТ и педофилии, правила распространения информации, содержащей нецензурную лексику, бранные слова, сцены курения/употребления алкоголя и наркотических веществ, и др. Члены Комитета предложили ряд мер, которые должны выступить в защиту интересов медиа перед регулятором рынка. Указанные вопросы требуют детальной проработки и анализа. Так, к примеру, запрет на использование бранных слов вызывает озабоченность отрасли не только потому, что трактовка подобных слов имеет широкий спектр и варьируется в зависимости от сюжета и контекста, но и потому, отметил Игорь Потоцкий, что носит крайне субъективный характер и «мы видим, что по одному и тому же поводу выносятся совершенно разные решения». Декан факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ Андрей Быстрицкий привел опыт других стран, где такие вопросы решаются контекстуально. «Как только мы механически начинаем приписывать каким-то словам однозначно негативное, строго отрицательное значение, возникнут случаи, когда эти слова уместны, позитивны и играют свою роль. Такое определение –  крайне деликатная работа», – заметил он. Игорь Потоцкий рассказал, что обсуждение проблемы использования бранных слов с региональными телеканалами выявило две проблемы - невероятный разброс административных решений территориальных подразделений регулятора по разным регионам и двойной стандарт в подходе в выявлении нарушений у телеканалов. «Региональные медийные компании ежедневно сталкиваются с множеством требований, запретов и наказаний, но при этом на федеральном экране выходят программы с нарушениями, за которые никто не наказывает. В российском законодательстве нет разделения медиа на региональные и федеральные – все равны перед законом, но некоторые об этом забывают. И в этом плане нужны доработки», – отметил председатель комитета. В подтверждение слов Игоря Потоцкого генеральный директор, главный редактор  телеканала «6 ТВ» и телеканала «Комсомольское время» Виктория Осипова рассказала о штрафе в 100 000 рублей, который получил телеканал за демонстрацию документального фильма, посвященного Великой Отечественной войне, в ходе которого героиня передачи, вспоминая о фашистах, употребила ругательные слова. «Слова не были матерными, и мы случайно их пропустили, но никто не пошел нам навстречу. Нас оштрафовали на сто тысяч рублей, два раза мы подавали апелляцию – и суды были полностью на стороне Роскомнадзора», – поделилась главный редактор. В связи с существующими проблемами, с которыми сталкиваются СМИ, Игорь Потоцкий поручил членам комитета подготовить круг требующих решения вопросов, которые нужно рассматривать на уровне регулирования и на уровне законодательной власти. По его мнению, по этому вопросу нужна консолидированная позиция сообщества – и это еще одно направление работы, не менее важное, чем взаимодействие с законодателями и регуляторами. Участники заседания предложили создать экспертный совет, в которой вошли бы представители сообщества и юристы с тем, чтобы решать возникающие с использованием бранных слов вопросы и представлять интересы отрасли перед Роскомнадзором и Минцифры. С этой целью члены комитета проведут в ТПП РФ рабочую встречу с представителями Союза журналистов России, Национальной Ассоциации Телерадиовещателей и Российской Академии Радио, в ходе которой определят параметры новой организации, чтобы впоследствии пригласить на обсуждение на площадку ТПП РФ представителей Роскомнадзора и Государственной Думы. Свою позицию по указанным вопросам также высказали директор Центра по связям со СМИ ТПП РФ Александр Шкирандо, заместитель председателя Комитета,  директор дирекции специальных проектов АНО «Общественное телевидение России» Сергей Ломакин и учредитель ООО «ТВМ Групп» Владимир Таллер.   Пресс-служба, Н.Оголенко

Председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций Игорь Потоцкий принял участие в дискуссии, прошедшей в рамках XI Межрегионального Медиафорума ЕнисейРФ-2023

5 октября в Торгово-промышленной палате РФ в формате ВКС прошел мастер-класс подкомитета по печати и книгоизданию Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций, посвященный вопросам маркировки рекламы в интернете. В мероприятии приняли участие редакторы и журналисты федеральных и региональных газет, журналов, телеканалов, радиостанций и интернет-изданий, руководители пресс-служб и отделов по связям с общественностью и СМИ торгово-промышленных палат и их членских организаций. Модератором мастер-класса выступила председатель подкомитета по печати и книгоизданию Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций Татьяна Иванова. Руководитель Лаборатории рекламного права и сооснователь сообщества «Рекламное право» и образовательной площадки WE TALK PRO Ирина Шурмина рассказала об основных требованиях маркировки рекламы в Интернете и ответила на вопросы слушателей. Она подробно остановилась на источниках регулирования маркировки рекламы в интернете, рассказала о том, как отличить рекламу от информационного сообщения, как выглядит и из каких элементов состоит промаркированный креатив на различных ресурсах. Маркировке, в частности, не подлежит социальная реклама, реклама в телепрограммах и радиопрограммах, которые распространяются в интернете том же виде, что и в эфире, рекламные e-mail рассылки и push-уведомления. И.Шурмина напомнила слушателям, что рекламой является информация, направленная на привлечение внимания к товару, продвижение его на рынке, поддержание интереса и адресованная неопределенному кругу лиц. Закон о рекламе не распространяется на справочно-информационные и аналитические материалы, вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера, на информацию о товаре на упаковке, на упоминания о товаре, органично интегрированные в произведения науки, литературы и искусства. Рекламой не является информация на сайте или в социальных сетях производителя или продавца товаров, если сведения предназначены для информирования о товарах и услугах компании, приводятся условия приобретения, цены, скидки, рассказывается о хозяйственной деятельности, партнерах компании. В исключительных случаях, когда размещаемая информация направлена не столько на информирование потребителя о деятельности организации или реализуемых товарах, сколько на выделение определенных товаров/организации среди однородных товаров /организаций, такая информация может быть признана рекламой. Рекламой также не является информация на собственных ресурсах, рассказывающая  про свою хозяйственную деятельность, ассортимент, мероприятия (каталоги с однородной информацией, однородные сведения о партнерах/спонсорах, информация о вакансиях, новостные пресс-релизы, корпоративные блоги, личные мнения блогеров, обзоры, органичная интеграция продукции в повествование). Ирина Шурмина отметила, что понятия «самореклама» в законе нет и вводить его не планируется. По ее словам, если информация отвечает критериям закона о рекламе, то это «самореклама» – та же  реклама независимо от того, размещается ли она на своих или сторонних ресурсах. Термин «Самореклама» используется только для маркировки в ОРД в случае, когда рекламодатель и рекламораспространитель совпали в одном лице. Она порекомендовала компаниям информацию о своей деятельности трактовать как «Информационное сообщение» и избегать слова «Самореклама». Более подробную информацию о маркировке интернет-рекламы можно посмотреть в презентации спикера.   Комитет ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций, К.Андроникашвили

На выездном заседании пресс-клуба ТПП РФ, организованном совместно с Комитетом ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций и Союзом журналистов России, участники Форума современной журналистики «Вся Россия-2023» обсудили многочисленные правовые вопросы, связанные с введением обязательной маркировки и учета рекламы в интернете, запретом использования в аудиовизуальных произведениях бранной и нецензурной лексики и др. Заседание на тему: «Изменения в законодательстве и новые условия работы медиа» прошло 20 сентября в рамках XXVII Форума современной журналистики «Вся Россия-2023» в городе Сочи, в нем приняли участие представители медиасферы из всех регионов России. Открывая заседание пресс-клуба ТПП РФ, директор Центра по связям со СМИ ТПП РФ Александр Шкирандо отметил многолетнее и плодотворное сотрудничество Союза журналистов России и Торгово-промышленной палаты РФ по самым разным направлениям деятельности, в том числе и по проведению совместного конкурса журналистов «Экономическое возрождение России», которому в следующем году исполняется 30 лет. Он подчеркнул роль такого эффективного взаимодействия как в формировании благоприятного делового климата, так и в укреплении информационного поля страны, в развитии изданий и формировании деловой журналистики. Логичным развитием такого сотрудничества, по его словам, стало создание в 2017 году Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций, призванного решать эти и другие правовые вопросы отрасли, в том числе и в рамках проведения различных мероприятий, включая заседания пресс-клуба ТПП РФ. Александр Шкирандо выразил уверенность, что такая совместная работа вносит свой скромный вклад в дело укрепления журналистского сообщества страны и его ресурсов. Присутствовавший на заседании председатель Союза журналистов России Владимир Соловьев поприветствовал участников мероприятия и выразил удовлетворение от взаимовыгодного и плодотворного сотрудничества между ТПП РФ и Союзом журналистов России. Председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций Игорь Потоцкий отметил обеспокоенность журналистского сообщества введением в последнее время различных законов в сфере медиа, которые в силу своей неопределенности вызывают у отрасли большое количество вопросов, препятствующих работе. Это - проблемы маркировки рекламы в интернете и обеспечения соразмерности штрафных санкций, правила распространения информации, содержащей нецензурную лексику и бранные слова, сцены курения и употребления алкоголя и вопросы обеспечения прозрачности и исполнимости этих требований, а также - меры, обеспечивающие защиту интересов медиасообщества во взаимодействии с регуляторами рынка. По его словам, в указанных законах отсутствуют четкие критерии, что формирует большую зону неопределенности и трактовок. Касаясь вопроса использования бранных слов Игорь Потоцкий отметил, что очистка вещательного контента от неприемлемой лексики требует от вещателей значительных дополнительных затрат, связанных с увеличением объема работы и зачастую с необходимостью найма дополнительного персонала, при том, что все эти действия не избавляют вещателей от возникающих двойных рисков. Сохранение стилистики произведения влечет за собой вероятность санкций, налагаемых судом по искам территориальных подразделений Роскомнадзора. Устранение в какой-либо форме таких лексем из произведения может квалифицироваться как нарушение авторского права, что тоже влечет за собой риски судебных исков. Контроль над использованием бранной лексики со стороны регулятора значительно усилился, а нормы, регулирующие использование в телевизионных и радиопрограммах лексики, относимой к категории бранной, на сегодняшний день настолько неопределенны, что порождают возможность их произвольного толкования и, следовательно, злоупотреблений на этой почве, создают риски, устранить которые вещатели самостоятельно не в состоянии. Игорь Потоцкий сообщил, что 25 мая Комитет ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций направил в Роскомнадзор письмо с изложением озабоченности отрасли по поводу неясной трактовки бранных слов. В письме также предлагалось: установить в качестве единого справочного материала единый словарь; провести по инициативе и под контролем РКН лингвистическую экспертизу с привлечением специалистов в области лингвистики, позволяющую разделить безусловно бранную лексику, использование которой ни при каких обстоятельствах не может быть правомерным, и лексемы (примерный перечень), ситуативное использование которых может квалифицировать их как бранные и, следовательно, недопустимые; расширить экспертный совет в части лингвистической экспертизы и пригласить в него специалистов, наделив их полномочиями по формированию единообразной трактовки того, какая лексика признается недопустимой. Касаясь темы маркировки рекламы в интернете, председатель подкомитета по печати Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций Татьяна Иванова отметила, что спустя год после его введения отрасль так и не адаптировалась к необходимости маркировать рекламу в интернете и эта тема по-прежнему остается самой болезненной и ключевой в медиасообществе. Юрист Ассоциации блогеров и агентств Анастасия Красникова рассказала о ряде проблем, проявившихся за год введения маркировки рекламы в интернете, касающихся СМИ, блогеров и маркетологов. Основная проблема, по ее словам, касается ежемесячной отчетности, при которой возникает операционная и финансовая нагрузка на редакции, влекущая соответствующее повышение стоимости услуг участников рынка. Каждая редакция обладает большим количеством креативов, требующих определенную цепочку действий по каждому в отдельности в процессе регистрации и последующей отчетности при том, что срок жизни большинства креативов небольшой, и последующая ежемесячная отчетность теряет всякий смысл. А удаление устаревших рекламных роликов с некоторых рекламных площадок технически невозможно. К этой ситуации добавляется и то обстоятельство, что участники рынка крайне тяжело договариваются между собой в вопросе регистрации креатива и отчетности. Среди других проблем в сфере маркировки рекламы Анастасия Красникова назвала информационное партнерство, которое зачастую протекает без договорных отношений, и маркировки кросс-промо, которое часто не имеет услуг по продвижению в условиях, когда два бренда решили объединить свои усилия при проведении какой-либо активности. Оформление подобных размещений несет нагрузку на стороны в части уплаты налогов. Проблемой также является несоразмерность штрафов и отсутствие критериев при их определении. Cопредседатель ассоциации «Рекламное право» Дмитрий Григорьев рассказал об основных вопросах квалификации рекламы для маркировки, коснулся вопросов саморекламы и информационного партнерства. По его словам, нерешенные вопросы в сфере маркировки все еще остаются и призвал присутствующих не боятся обговаривать их с ФАС и с Роскомнадзором для формирования эффективной правоприменительной практики. Свою позицию в обсуждаемых вопросах также высказали декан факультета журналистики МГУ им. М.В.Ломоносова Елена Вартанова, генеральный директор ГУП РО «Дон Медиа» Анатолий Максак, генеральный директор АНО «Телерадиокомпания «Крым» Вадим Первых, генеральный директор телерадиокомпании «Липецкое время» Наталья Калугина, участники Форума современной журналистики «Вся Россия-2023».   Пресс-служба ТПП РФ, К.Андроникашвили        

В рамках деятельности подкомитета по корпоративным медиа Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций продолжается серия мастер-классов, посвященных лучшим практикам в области коммуникационных стратегий. 15 сентября в Торгово-промышленной палате РФ состоялся второй мастер-класс на тему «Персональный бренд: 8 шагов для старта», в ходе которого участники обсудили шаги по правильному выстраиванию PR-коммуникации и личного бренда. Мастер-класс провела консультант по управлению репутацией, автор образовательных программ и тренингов по личному бренду, сооснователь Школы речи и бизнес-коммуникаций TALKERS Анна Аристова. В цифровую эпоху управлять собственной репутацией стало значительно сложнее. Сегодня личный бренд – это эффективный инструмент продвижения, дающий возможность повысить стоимость своих услуг на рынке, выделиться среди похожих экспертов в среде бизнеса и усилить свою переговорную позицию. По мнению председателя подкомитета по корпоративным медиа, генерального директора издательско-коммуникационной группы «Бизнес-Диалог Медиа» Марии Суворовской, сегодня любой общественный деятель и публичная фигура не может не уделять внимания личному бренду. «Если он его не сформирует, такой бренд может сформироваться сам – стихийно и непредсказуемо», – отметила она. Анна Аристова рассказала о работе с личным брендом и представила главные  шаги для выстраивания персональной бренд-стратегии. По ее словам, для создания собственного личного бренда или бренда руководителя необходимо определить следующие 5 аспектов: цель личного бренда, стартовую позицию, целевую аудиторию, составляющие собственной уникальности (визуальные и профессиональные атрибуты личного бренда), а также каналы и формат продвижения. Мария Суворовская заметила, что общественные деятели и бизнесмены в вопросах личного бренда балансируют между двумя крайностями: одни считают, что необходимо размещать как можно больше информации о себе и давать много комментариев, в то время как другие и вовсе сомневаются в целесообразности выстраивания личного бренда. В целом, по словам Анны Аристовой, при условии постоянных шагов и правильных фокусов личный бренд можно построить за 3-6 месяцев. Однако, как считает эксперт, личный бренд нужен не всем. «Если не нужно искать партнеров, развивать дело в новых направлениях и масштабироваться, если в профессиональных и жизненных целях как инструмент это ничем не поможет, бренд не нужен. Но когда мы говорим про репутацию – ею необходимо управлять. Думать какое впечатление мы производим, как будем восприниматься другими людьми. Сегодня если про делового человека ничего не известно, это наводит на мысль: «Не скрывает ли он что-нибудь?».  Участники мастер-класса обсуждали также проблему конфликта, который возникает, когда публичный человек не может определиться с фокусом личного бренда, выбирая между несколькими своими социальными и профессиональными ролями (например: руководитель общественной организации, бизнесмен, благотворитель, многодетный отец). По мнению Анны Аристовой, чтобы выбрать приоритетную точку фокуса при выстраивании личного бренда и определить, какой стороной «поворачиваться к аудитории», человеку следует в первую очередь определить, кем он считает себя сам, как он планирует строить коммуникацию, в какой среде собирается себя позиционировать и какая у него цель. При формировании определенного рабочего образа у многих появляется  страх, что его увидят в неформальном аспекте. Специалисты по личному бренду говорят, что сегодня надо открывать себя не только как делового человека, но и как личность, поскольку зачастую клиентов в первую очередь цепляет не профессиональная история бизнесмена, а его личная история. При этом ключевым моментом здесь является «процент открытости» – выражение определенных жизненных принципов и публичной позиции может оттолкнуть потенциального клиента. По мнению Анны Аристовой, оптимальной пропорцией в бизнес-среде является формула «20% личного и 80% профессионального». Такая позиция поможет клиенту лучше понять культуру и ценности компании, а партнеру – установки и убеждения руководителя.   Пресс-служба ТПП РФ, Н.Оголенко

В Торгово-промышленной палате РФ началась серия мастер-классов в рамках деятельности подкомитета по корпоративным медиа Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций. Мастер-классы, посвященные лучшим практикам в области коммуникационных стратегий, разработаны для пресс-секретарей, руководителей пресс-служб и отделов по связям с общественностью и СМИ торгово-промышленных палат, комитетов и советов, специалистов по информационной работе и редакторов корпоративных изданий. Модератором первого мастер-класса выступила председатель подкомитета по корпоративным медиа, генеральный директор, главный редактор издательско-коммуникационной группы «Бизнес-Диалог Медиа» Мария Суворовская. Открывая заседание, она отметила, что серия мастер-классов была создана в первую очередь для поддержки специалистов по информационной работе, пресс-служб региональных ТПП и организаций-членов ТПП РФ по использованию медиаресурсов для развития бизнеса. В рамках таких заседаний Комитет планирует и дальше привлекать  действующих экспертов в разных направлениях медиа. Выступление первого спикера, председателя Российско-Азиатского делового совета (РАДС) Максима Кузнецова, было посвящено теме «Телеграм-канал как инструмент деловых коммуникаций». Основываясь на собственном опыте развития проекта «Поворот на Восток», он поделился эффективными схемами выстраивания работы телеграм-канала, дал рекомендации по грамотному размещению контента в соцсетях, рассказал о наиболее распространенных ошибках, которые свойственны тем, кто запускает и ведет телеграм-каналы. По словам Максима Кузнецова, за последний год рынок социальных медиа стремительно перестроился: наиболее популярные социальные сети для выстраивания коммуникаций с бизнесом «ушли в полулегальное пространство», их охваты упали в 2-4 раза, возникли проблемы с размещением рекламы. На этом фоне значительно выросла репутация Telegram как площадки для деловой аудитории – рекламные бюджеты в нем и стоимость привлечения подписчиков выросли в несколько раз. Среди прочих тенденций: мощный рост конкуренции и дефицит качественного контента в бизнес-тематике ввиду того, что данная ниша «переполнена инфо-бизнесменами и псевдо-экспертами». Следом руководитель направления медиапроектов АО «Щелково Агрохим», создатель и главный редактор журнала «Betaren Agro» Наргиза Мирзаалиева выступила с темой: «Могут ли корпоративные СМИ заменить отраслевые? Тенденции нового времени». В сегодняшней информационной реальности многие корпоративные СМИ практически являются отраслевыми по своему назначению и взаимодействию с аудиторией. Главный редактор журнала рассказала, как, несмотря на трудности перехода к новому формату с учетом специфики корпоративного издания, аграрный журнал предприятия агрохимической сферы за 4 года из маленькой корпоративной газеты вырос в качественный популярный мультимедиапродукт. По словам Наргизы Мирзаалиевой, такому эффективному переходу в новый вид медиа способствовала плотная работа с аналитическими агентствами, работа над форматом издания с учетом потребностей аудитории и разнообразие новостного контента, который редко встречается в корпоративных изданиях на территории России. Отвечая на вопрос, какая судьба ждет подобные издания в ближайшие 3-5 лет, Наргиза Мирзаалиева пришла к выводу, что через некоторое время границы перестанут существовать. «Издания с заявкой на отраслевые будут приравнены к отраслевым. Журналистика и отраслевые СМИ адаптируются, эта сфера модернизируется, подстроившись под текущую ситуацию. Думаю, что результат того, что сейчас происходит в отраслевых СМИ, будет неожиданным. Издания на грани отраслевых и корпоративных СМИ поднимутся на новый уровень», - заключила спикер. Завершающим в рамках первого мастер-класса стало выступление руководителя регионального отделения Союза пиарщиков России по Московской области, генерального директора агентства TopBrand Марии Редекоп, которая рассказала о сложной работе с негативным пиаром в меняющемся информационном поле. Поскольку «черный пиар» и информационные атаки конкурентов стали серьезной проблемой для многих изданий, в целях защиты деловой репутации Союз пиарщиков России разработал специальный инструмент – «Public goodwill index – мультидисциплинарный анализ по оценке главного нематериального ресурса», который вмещает множество критериев для оценивания репутации по балльной системе. Целью такого анализа является задокументированный показатель деловой репутации, который может служить полезным инструментом в судебных спорах, связанных с защитой деловой репутации. В завершение заседания состоялась дискуссия на тему профилактических мер по предупреждению негативных информационных атак, в ходе которой участники сошлись во мнении, что решить эту задачу наиболее эффективно можно благодаря постоянной работе над положительным пиаром путем общения со СМИ и позиционирования в экспертном сообществе.   Пресс-служба ТПП РФ, Н.Оголенко

6 июня в Торгово-промышленной палате Российской Федерации в смешанном формате состоялось заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций на тему: «Изменения в законодательстве и новые условия работы медиа». Открывая заседание, председатель Комитета, генеральный директор ООО «СТП Медиа» Игорь Потоцкий, напомнил, что в апреле этого года на Форуме деловых СМИ, проходившем в рамках Всероссийского конкурса журналистов «Экономическое возрождение России», в присутствии представителей Роскомнадзора обсуждались вопросы, связанные с неоднозначными нормами законодательства, которые серьезно осложняют жизнь современным издателям и вещателям. В частности, это касается спорных правил распространения информации, содержащей нецензурную лексику и бранные слова; маркировки рекламы в Интернете; запрета на пропаганду ЛГБТ и педофилии; а также мер ответственности за массовое распространение материалов, признанных экстремистскими. По словам председателя Комитета, в связи с тем, что множество законодательных аспектов требуют корректировки, возникает необходимость обратиться в Государственную Думу для уточнения существующих норм. Первый вопрос повестки заседания был посвящен маркировке интернет-рекламы в СМИ. Коснувшись некоторых юридических аспектов маркировки, председатель подкомитета по печати и книгоизданию Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций, главный редактор газеты «Экономика и жизнь» Татьяна Иванова обозначила несколько проблем, требующих детального обсуждения. По ее мнению, на сегодняшний день не существует объективных критериев, четко указывающих, что именно маркируется в качестве рекламы (это также касается и пресс-релизов). Она также обратила внимание на сложность многоступенчатого процесса маркировки: сначала необходимо загрузить в систему креатив, получить специальные токены, которые размещаются в рекламном объявлении в интернете, затем загрузить акты и договор, произвести множество манипуляций, чтобы ОРД (оператор рекламных данных) отправил эти данные в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). «Для маленьких редакций, у которых средняя численность штата – 3-5 человек, этот функционал очень сложен. Фактически нужно брать в штат дополнительного сотрудника, что повлечет за собой дополнительные расходы» – отметила главный редактор. Игорь Потоцкий добавил, что, по подсчетам депутатов Государственной Думы, только 17 процентов компаний, которые непосредственно связаны с рекламой, в состоянии предоставить информацию в ОРД самостоятельно, а 42% вынуждены покупать такие услуги. Тем не менее, по словам Татьяны Ивановой, организационные моменты не представляют такой опасности, как размер штрафов за отсутствие маркировки или ошибки в отчетности. «В статью 14.3 КоАП РФ добавляются три состава правонарушений, штрафы за которые варьируются от 200 до 500 тысяч рублей. При отсутствии маркировки или недостоверно поданную информацию, за тот релиз, который вы разместили на шесть тысяч рублей, вы можете получить штраф на двести тысяч. Законодатель обязан предусмотреть дифференцированность штрафов с учетом имущественного и финансового положения юридического лица», – заключила она. В свою очередь, член Комитета, директор МНОЦ "Кафедра ЮНЕСКО по авторскому праву, смежным, культурным и информационным правам" НИУ ВШЭ, доктор юридических наук, профессор, заслуженный юрист Российской Федерации Михаил Федотов поднял вопрос о целесообразности маркировки рекламы в средствах массовой информации. В отличие от блогинга, СМИ зарегистрированы в Роскомнадзоре и в Федеральной налоговой службе, их финансовые потоки прозрачны,  поэтому нет необходимости маркировать их рекламу. По его мнению, этот вопрос требует обсуждения в Государственной Думе и внесения изменений в закон, смысл которого будет состоять в том, чтобы вывести из-под его действия все СМИ (в том числе сетевые издания). В продолжение заседания члены Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций обсудили ряд других вопросов, в числе которых – вопросы пропаганды ЛГБТ и меры ответственности за массовое распространение материалов, признанных экстремистскими. Касаясь темы распространения информации, содержащей нецензурную лексику и бранные слова, Игорь Потоцкий отметил, что эта тема стала особенно острой в последнее время: «Мы получаем разъяснения Роскомнадзора, смысл которых состоит в том, что мы не знаем, что такое бранная лексика: она определяется ситуативно – одни и те же лексемы могут быть и бранными, и не бранными, даже если они не относятся к нецензурной речи». Председатель Комитета также напомнил, что Торгово-промышленная палата РФ направила в Роскомнадзор письмо с просьбой ограничить выбор словарей, дающих определение бранной лексики; объявить рынку перечень слов, однозначно считающихся бранными; продекларировать критерии, на основании которых та или иная лексема может быть отнесена или не отнесена к бранной в зависимости от ситуации; расширить экспертный совет в части определения «бранности» лексики и предоставить исчерпывающий перечень законодательных актов, на которые в этом вопросе опирается Роскомнадзор. По итогам заседания было решено организовать совместную встречу Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций с Комитетом Государственной Думы по информационной политике, информационным технологиям и связи и Комитетом Государственной Думы по защите конкуренции, чтобы определиться какие законодательные нормы нуждаются в коррекции. В завершение мероприятия Игорь Потоцкий перечислил предложения участников заседания для обращения в Государственную Думу, среди них: - корректировка федерального закона «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью  развитию»; - рассмотрение вопроса соразмерности штрафов за ошибки в маркировке рекламы в интернете; - определение статусов участников рекламного рынка.   Пресс-служба ТПП РФ, Н.Оголенко