Пискарев Сергей Львович

Председатель
  • ООО "Национальный Рекламный Альянс": Советник Генерального директора
“Изменения, которые происходят сегодня на рынке коммуникационных услуг, имеют глобальный характер. Но вряд ли стоит говорить об их необратимости. Реклама пережила уже не один кризис в истории мировой экономики. Каждый раз она адаптировалась к новым, «послекризисным» условиям рынка. Преждевременно говорить о том, каким станет рынок в новых условиях после кризиса. Конкретные исторические, экономические, политические социальные условия, в которых развивается кризис, обуславливают его специфику, характер, глубину и продолжительность. Ясно одно – рынок начнет восстанавливаться с изменением общей конъюнктуры, по мере роста покупательной способности населения.”
Главная тема
Рекламная отрасль России: проблемы и вызовы, потенциал роста
    23.06.2023

    Поправки в закон «О рекламе» рассмотрели на заседании профильного комитета ТПП РФ

    23 июня состоялось заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы. На заседании обсудили поправки в закон «О рекламе», вопросы маркировки интернет-рекламы и статусы готовности участников рынка, а также – место рекламы и маркетинга в креативных индустриях. Модератором заседания выступил Сергей Пискарев, председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, президент АКАР. В рамках первого вопроса повестки с основным докладом выступила Елена Решетова, член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, первый вице-президент АКАР. Далее участники заседания обсудили текущую ситуацию в сфере внесения изменений в ФЗ «О рекламе», рассмотрели различные предложения и выработали консолидированную позицию по дальнейшей работе. Ключевые проблемы и вопросы, связанные с маркировкой интернет-рекламы представил Борис Омельницкий, член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, президент Ассоциации Развития Интерактивной Рекламы (АРИР). Он отметил, что с 1 сентября 2023 года вступили в силу изменения КоАП в части штрафов за нарушения требований к маркировке и предоставлению сведений. Цель изменений – повышение прозрачности рынка, обеспечения рекламодателей, ФАС, ФНС и РКН технологическими инструментами для контроля за цепочкой посредников, участвующих в распространении информации в сети Интернет и соблюдения ими законов РФ. Однако до сих пор остается нерешенными множество вопросов, которые приводят к значительным проблемам и трудностям рекламодателей. Был проведен специальный опрос, который показал, что 78% опрошенных отрицательно относятся к изменениям в связи с маркировкой, а 10% респондентов не знают вообще, что нужно что-то маркировать. Большинство рекламодателей не удовлетворены точностью и полнотой информации о маркированной рекламе. Более 50% не удовлетворены удобством работы с интерфейсами для сравнения данных ЕРИР с данными организационного и бухгалтерского учета. Далее – 63% отметили, что они не удовлетворены возможностью оптимизировать затраты на интернет рекламу, поскольку уже сейчас штат тех, кто занимается вопросами маркировки, гораздо больше тех, кто создает и продвигает сам продукт. Затем Николай Васильев, руководитель Исследовательского Центра АКАР/АРИР/РАМУ, представил доклад по месту рекламы и маркетинга в креативных индустриях. Он подчеркнул, что существует два определения креативной индустрии: экономическое и социокультурное. Экономическое определение: креативные индустрии (творческие отрасли) – это креативная экономика, экономика знаний. Креативные индустрии – это часть экономики, связанная с созданием, производством и использованием знаний и информации; Социокультурное определение: креативные индустрии – когнитивно-культурная экономика, объединяющая высокотворческие, изобретательные и инновационные отрасли; Креативные индустрии придумывают, создают, производят, продают, распространяют креативные продукты и контент, например: кино, телевидение, анимация, визуальные эффекты, видео, радио, фотографии, видео игры, виртуальная реальность, музеи, галереи, т.д. Россия занимает 2-е место в мире по количеству работников креативного класса. Вклад креативных индустрий в ВВП России оценивается в 2,4 трлн рублей, это составляет 2,4% ВВП; Самый большой вклад из креативных индустрий обеспечивает реклама и IT; Самую большую группу работников креативных индустрий формируют менеджеры по рекламе и маркетингу. Их 24,4% от всех работников креативных профессий; В последующей дискуссии приняли участие Алексей Поповичев, исполнительный директор Ассоциации фирменных торговых марок «Русбренд»; Сергей Стешов, со-председатель Общественного комитета по рекламе «Рекламный совет Нижегородской области»; Гюзелла Николайшвили, генеральный директор АНО «Лаборатория социальной рекламы»; Вячеслав Черняховский, советник Президента Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).   Департамент реализации специальных проектов
    15.02.2023

    В ТПП РФ подвели итоги работы экспертного сообщества в предпринимательской сфере в 2022 году и определили задачи на 2023 год

    В Конгресс-центре ТПП РФ 14 февраля прошло совместное заседание комитетов и советов, курируемых Департаментом развития предпринимательства (ДРП) и Департаментом реализации специальных проектов (ДРСП) ТПП РФ. Модератором мероприятия выступила вице-президент ТПП РФ Елена Дыбова. Открывая заседание, вице-президент Палаты отметила важность проведения совместных встреч. Они наглядно показывают мощный экспертный потенциал ТПП РФ, конкретных людей, которые не жалея собственного времени и сил, пытаются решить проблемы, изменить ситуацию, в которой работает бизнес. Трудностей и преград много, но и возможности для реализации поставленных целей и задач тоже серьезные. С основными докладами на заседании выступили директор Департамента развития предпринимательства ТПП РФ Денис Дыбов и директор Департамента реализации специальных проектов ТПП РФ Юлия Шишкина. Денис Дыбов, прежде всего, обрисовал экономическую ситуацию, которая влияет на предпринимательское сообщество. В 2022 году ключевыми факторами были: мировой экономический кризис, введение санкций против  России, высокая инфляция. Эти тренды сохранятся и в нынешнем году. Основные проблемы, продолжил Денис Дыбов – это стремительный рост количества самозанятых, низкий уровень привлечения внешних заемных средств. Статистика показывает, что только 8% компаний МСП пользуются кредитами. Причем высока доля отказов – по более 40% заявок на кредиты банки выносят отрицательные решения. Одна из самых актуальных проблем предпринимательской сферы – дефицит кадров. Она будет однозначно находиться в фокусе внимания Департамента в 2023 году. Продолжится решение застарелой проблемы передвижения крупногабаритной сельхозтехники по дорогам общего пользования. Еще одно важное направление, по словам Дениса Дыбова, – реализация  Национального проекта «Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы». Здесь главный акцент для Департамента – поддержка и развитие малого и среднего производственного бизнеса. Цель – корректировка Нацпроекта, в котором должен появиться отдельный раздел, посвященный производственному бизнесу. Следующее актуальное направление – расширение  взаимодействия с Корпорацией МСП. Основная задача – возможности Корпорации должны стать максимально доступными для предпринимателей. В планах на 2023 год у Департамента, отметил Денис Дыбов, также  решение вопроса научного обеспечения аграрного сектора, реализация совместного проекта с Корпорацией МСП по «выращиванию» поставщиков для крупных заказчиков, дальнейшее расширение взаимодействия с оборонно-промышленным комплексом, и конечно, с институтами развития и органами власти. Юлия Шишкина в своем докладе рассказала о проектах, которыми занимается Департамент реализации специальных проектов ТПП РФ. Самый базовый проект – развитие семейного предпринимательства. Ему уже более 5 лет. За прошедшее время удалось сделать главное – изменить  отношение к  семейному бизнесу. Все большее количество предпринимателей заявляет, что они относятся к «семейному» классу. Проект расширяется – сейчас в нем участвует уже более 700 семейных компаний со всей России. В прошлом году появилось отдельное важное направление – это выездные всероссийские семейные советы, в рамках которых открываются центры семейного бизнеса в регионах. Юлия Шишкина отметила, что происходят изменения и в законодательной сфере. Уже в трех регионах – Нижегородской, Рязанской областях и Республике Башкортостан приняты региональные законы по семейному предпринимательству. Продолжением семейного направления является проект «100 Надежд бизнеса», который предназначен для детей семейных предпринимателей. Главная цель проекта – показать детям, чем занимаются их родители, погрузить в бизнес, заинтересовать в продолжении семейного дела. Один из ключевых проектов – «Бизнес-барометр коррупции», который был запущен в 2016 году. Это большое исследование, позволяющее определить самочувствие предпринимательской сферы, выявить проблемы, которые реально волнуют бизнес. Финалом очередного этапа «Бизнес-барометра коррупции» становится проводимая в декабре Всероссийская акция, посвященная Международному дню борьбы с коррупцией. Проект «Лучшая банковская программа для МСП» – это конкурс, в котором принимают участие как федеральные, так и региональные банки. Конкурс, с одной стороны, позволяет познакомиться с лучшими банковскими продуктами, предназначенными для малого и среднего бизнеса, а с другой стороны – выявить потребности предпринимателей в финансовой сфере, подчеркнула Юлия Шишкина.  Далее с докладами выступили руководители комитетов и советов, курируемых ДРП И ДРСП. Председатель Комитета ТПП РФ по развитию агропромышленного комплекса Петр Чекмарев обозначил основные итоги сельского хозяйства страны в 2022 году и рассказал об основных направлениях работы Комитета в 2023 году. Среди них – решение кадровой проблемы отрасли, регулирование торговой деятельности, содействие расширению поставок внутри страны и наращивание экспортного потенциала АПК, реализация программы импортозамещения, решение проблемы агрострахования и другие. Председатель Совета ТПП РФ по развитию контрактной системы и закупочной деятельности корпораций и компаний с государственным участием Дмитрий Сытин рассказал об основных факторах, оказавших влияние на сферу закупок. Это, прежде всего, принятие большого пакета поправок к федеральному закону №44, внешнеэкономическая ситуация. В 2023 году, продолжил Дмитрий Сытин, намечено усилить работу Совета по отраслевым направлениям, расширить взаимодействие с профильными ведомствами, сделать акцент на продвижении продукции российских производителей через систему госзакупок, способствовать снижению административных расходов предпринимателей, участвующих в конкурсных процедурах. Председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы Сергей Пискарев отметил высокую уязвимость отрасли при кризисных проявлениях в экономике. События в 2022 году сильно повлияли на сферу рекламы. Однако Комитет быстро прореагировал на изменение ситуации – уже в марте прошлого года было проведено оперативное заседание, на котором обсудили основную проблематику и обозначали меры, необходимые для поддержки отрасли. По итогам года можно уверенно говорить о сохранении всех критических элементов сферы рекламы. В 2022 году Комитет работал в направлении усиления роли саморегулирования отрасли, совершенствования нормативно-правовой базы, был разработан план взаимодействия с федеральными органами власти, в том числе с Федеральной антимонопольной службой. Велась активная работа над Кодексом рекламы и маркетинговых коммуникаций. Фактически Комитет уже подготовил финальную версию документа, которому еще предстоит пройти согласование среди отраслевых ассоциаций. Председатель Совета ТПП РФ по развитию антикоррупционного комплаенса и деловой этики Александр Русецкий обозначил основные направления работы в 2023 году. По его словам, одна из основных задач Совета – это внедрение и развитие антикоррупционных процедур в организациях. Ключевое направление – дальнейшее совершенствование законодательства, расширение взаимодействия с федеральными органами власти. Интересное направление – это проведение совместных заседаний с комитетами и советами ТПП РФ. Практика показывает, что проблемы, над которыми работает Совет, присущи многим отраслям. Многое связано именно с дефектами правового регулирования, которые способствуют появлению коррупции. Подводя итоги, Елена Дыбова отметила, что проблемы, возникшие в 2022 году, самостоятельно не исчезнут, над ними придется упорно работать и в нынешнем году. Но состав комитетов и советов, курируемых ДРП и ДРСП, показывает, что по многим вопросам будут найдены решения. Профессиональный и экспертный потенциал очень высокий, большинство членов советов и комитетов – предприниматели, которые предельно заинтересованы в улучшении ситуации для бизнеса. В заключение заседания состоялось торжественное награждение членов комитетов и советов, сотрудников департаментов за активную работу в 2022 году. Пресс-служба ТПП РФ, С. Осипов
    10.02.2023

    В ТПП РФ обсудили регулирование рекламной отрасли

    10 февраля в Палате состоялось заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы. Ключевые вопросы для экспертного обсуждения были связаны с актуальными вызовами регулирования рекламной отрасли. Открывая заседание, директор Департамента реализации специальных проектов ТПП РФ Юлия Шишкина и председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы Сергей Пискарев подчеркнули, что сложившиеся тенденции развития рекламного рынка, текущие проблемы и существующие вызовы, в том числе и в законодательной сфере, ставят серьезные задачи перед его участниками. Один из актуальных вопросов – разработка нового Кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций. По словам члена Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, вице-президента АКАР Алексея Ковылова, предыдущий Кодекс был разработан в 2010 году. Он стал   комплексным документом, который обеспечил формат дополнительного саморегулирования в сфере рекламы силами самих участников рынка. Однако со временем Кодекс устарел, и целым рядом ассоциаций рекламного рынка было высказано пожелание обновить документ. В конце 2020 года началась работа над новой версией Кодекса. Была сформирована Рабочая группа, в которую вошли 40 уполномоченных представителей отрасли и экспертов. В ходе активного процесса осенью 2022 года была представлен доработанный проект Кодекса. Сейчас начинается новый этап – дальнейшее согласование Кодекса будет проходить в расширенном составе ассоциаций, связанных с  рекламой и маркетинговыми коммуникациями. В течение двух месяцев участники рынка представят свои комментарии и дополнения. А на финальную стадию утверждения новый Кодекс выйдет, скорее всего, к лету, сказал Алексей Копылов.  Следующим вопросом, рассмотренным на заседании Комитета, стало регулирование сектора рекламных конструкций. Речь, прежде всего, идет об информационных конструкциях. Как рассказала член  Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы Анна Павлюченко, на федеральном уровне нигде не зафиксированы требования к размещению информационных конструкций. Практика их согласования и размещения на сегодня регламентируется нормативными правилами на уровне местного самоуправления. А они существенно отличаются друг от друга по регламенту предоставления услуги, по спискам документов, необходимых для представления услуги, срокам  ее оказания. Существуют разные требования к заявителям и т.д. Бизнес в регионах, продолжила Анна Павлюченко, часто сталкивается  с проблемами размещения вывесок на жилых домах, нежилых зданиях и установки отдельно стоящих конструкций. Выход из сложившейся ситуации – ввести на федеральном уровне единые правила согласования и размещения информационных конструкций. За основу же взять постановление №902-ПП правительства Москвы, где четко прописаны правила размещения и административный регламент процедуры согласования услуги. После обсуждения темы Сергей Пискарев резюмировал – ТПП РФ поддерживает разработку отдельных федеральных правил по информационным конструкциям. Третьим вопросом, рассмотренным на заседании Комитета, стало размещение рекламы с предложением услуг по сопровождению банкротства граждан. С докладом выступила директор Юридического департамента Союза «Вятская торгово-промышленная палата» Елена Лебедева. По ее словам, в региональных изданиях, в сети Интернет постоянно появляются рекламные объявления, сулящие гражданам быстрое избавление от всех долгов через процедуру банкротства. При этом люди вводятся в заблуждение. С одной стороны, подобные рекламные объявление их настраивают на снижение  финансовой дисциплины. Дескать, можно набрать кредитов, а потом безболезненно от них избавиться. С другой стороны, многие не знают, что банкротство физических лиц приводит к целому ряду серьезных ограничений, которые никому не понравятся. В ходе обсуждения было отмечено, что такие рекламные объявления носят недостоверный характер, следовательно, прямо нарушают федеральный закон о рекламе. Однако никаких санкций по отношению к размещающим такие объявления пока не применяется. По итогам заседания Комитета было решено, что к обсуждению данной проблемы необходимо привлечь широкий круг представителей как деловых объединений, так и ведомств. Речь идет и о представителях банковской сферы, ФАСа и других структур, которых касается данная актуальная тема.  Пресс-служба ТПП РФ, С. Осипов
    16.09.2022

    На выездном заседании профильного Комитета ТПП РФ в Нижнем Новгороде обсудили вопрос: где заканчивается реклама и начинается информация

    16 сентября 2022 года на площадке Торгово-промышленной палаты Нижегородской области продолжил свою работу XXII Рекламный форум – значимая дискуссионная площадка, которая объединяет ключевых игроков рекламной отрасли с целью поиска эффективных способов развития коммерческих коммуникаций и рекламного рынка. Одним из ключевых мероприятий второго дня Форума стало выездное заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы на тему «Где заканчивается реклама и начинается информация? Продолжение дискуссии». Модератором выездного заседания выступила Елена Решетова, член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, первый вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Открывая заседание, она отметила важность и необходимость разграничения понятий «реклама» и «информация», в том числе и на законодательном уровне, обсуждения существующих проблем и вызовов для дальнейшего развития рынка, и представила ключевых участников дискуссии, которые затем озвучили свою актуальную позицию по основным вопросам повестки дня. Среди выступивших были: - Сергей Пискарев, председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, президент АКАР; - Татьяна Никитина, начальник Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России; - Марина Баранова, д.ю.н., профессор ННГУ им. Н.И. Лобачевского, вице-президент Нижегородского исследовательского научно-прикладного центра «Юридическая техника»; - Алексей Поповичев, заместитель председателя Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, исполнительный директор ассоциации «РусБренд»; - Владлен Максимов, вице-президент Ассоциации «НП «ОПОРА», председатель Объединенного координационного совета Межрегионального профсоюза предпринимателей; - Сергей Стешов, член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, председатель общественного Комитета по рекламе при ТПП Нижегородской области; - Борис Омельницкий, член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, президент НП «Содействие развитию интерактивной рекламы в России» (IAB Russia); - Лариса Ищук, заместитель начальника Управления – начальник отдела документооборота, архива, контроля и работы с обращениями граждан Административного управления Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий, и массовых коммуникаций; - Сергей Пилатов, член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, председатель правления Ассоциации маркетинговой индустрии «Рекламный совет»; - Борис Еремин, член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, вице-президент Международной рекламной ассоциации (IAA), президент Российского отделения IAA; - Кирилл Соболев, член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, заместитель генерального директора, руководитель юридического департамента ООО «НСК»; - Елена Михайлова, президент Национальной ассоциации визуальных коммуникаций; - Анна Павлюченко, учредитель Ассоциации производителей средств визуальной рекламы и информации ВИЗКОМ. Подводя итоги выездного заседания, Елена Решетова подчеркнула необходимость тесного взаимодействия всех заинтересованных сторон – как со стороны бизнеса, так и власти в рамках дальнейшей работы над совершенствованием законодательства, регулирующего рекламный рынок. Департамент реализации специальных проектов, А.Ермошин
    15.09.2022

    На площадке ТПП Нижегородской области собрались представители рекламного бизнеса

    15 сентября 2022 года на площадке Торгово-промышленной палаты Нижегородской области начал свою работу XXII Рекламный форум - значимая дискуссионная площадка, которая объединяет ключевых игроков рекламной отрасли с целью поиска эффективных способов развития коммерческих коммуникаций и рекламного рынка. Организатором Форума выступает Торгово-промышленная палата Нижегородской области при содействии Федеральной антимонопольной службы, Ассоциации коммуникационных агентств России и Администрации Нижнего Новгорода при активном участии Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы. В целом в мероприятиях Форума принимает непосредственное участие свыше 500 представителей рекламной отрасли из более чем 20 регионов России. Онлайн трансляция Форума охватывает 6 государств – членов СНГ. С приветственным словом к участникам Форума при его открытии обратились: Иван Разуваев, генеральный директор Торгово-промышленной палаты Нижегородской области; Сергей Пискарев, председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР); Борис Еремин, член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, вице-президент Международной Рекламной Ассоциации (IAA), президент Российского отделения IAA. В течение дня в рамках Форума прошло пленарное заседание «Реклама: новые времена» и сессия «Этические ограничения в рекламе: международная и российская практика». Участие в этих мероприятиях приняли многие члены Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, представляющие ведущих участников рекламного рынка. Модератором пленарного заседания выступил Валентин Смоляков, первый вице-президент АКАР, исполнительный директор, сопредседатель комиссии по трансформации АКАР. Представители общественных организаций в сфере маркетинговых коммуникаций, рекламного бизнеса, торгово-промышленных палат, ФАС России обсудили проблемные вопросы рекламного законодательства и правоприменительной практики, а также эффективные способы развития коммерческих коммуникаций и рекламного рынка. Далее в рамках сессии «Этические ограничения в рекламе: международная и российская практика», модератором которой стала Елена Решетова, член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, первый вице-президент АКАР, были затронуты общие представления об этических ограничениях, имеющихся в законодательстве и саморегулируемых документах разных стран мира; обсуждены общие подходы, применяемые регулятором и экспертными советами при регуляторе, при рассмотрении п.1, п.2, п.4, п.6 статьи 5 ФЗ «О рекламе»; проанализирована практика рассмотрения нарушений в сфере этики в рекламе и применения дисциплинарной ответственности органами саморегулирования в разных странах мира, а также практика рассмотрения спорных реклам. Работа Форума в рамках запланированной программы продолжится 16 сентября 2022 года – одним из ключевых мероприятий этого дня будет выездное заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы на тему «Где заканчивается реклама и начинается информация? Продолжение дискуссии». Департамент реализации специальных проектов, А.Ермошин
    01.03.2022

    Члены профильного Комитета ТПП РФ обсудили ситуацию, складывающуюся в рекламной отрасли

    1 марта 2022 года состоялось заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, основным вопросом повестки которого стало обсуждение текущей ситуации, складывающейся в рекламной отрасли в связи с последними событиями. Модератором заседания выступил Сергей Пискарев, председатель Комитета. Открыла заседание Комитета вице-президент ТПП РФ Елена Дыбова, рассказавшая его участникам о тех проблемах и вызовах, с которыми уже сталкивается малый и средний бизнес, а также тех возможных решениях, которые уже обсуждаются в Правительстве России. Выступившие в рамках заседания члены Комитета – Елена Решетова, вице-президент АКАР, сопредседатель комиссии по социальным коммуникациям и социальной ответственности; Кирилл Соболев, заместитель генерального директора, руководитель Юридического департамента ООО «НСК»; Сергей Стешов, со-председатель Общественного комитета по рекламе «Рекламный совет Нижегородской области»; Татьяна Щербакова, вице-президент РАМУ; Елена Михайлова, советник по правовым вопросам НАВК; и другие – остановились на насущных проблемах рекламного рынка, подчеркнув его специфику и особенности ведения бизнеса. Подводя итоги заседания, Сергей Пискарев предложил его участникам представить до конца текущей недели предложения по решению проблем, вызванных сложившейся в российской экономике ситуацией и требующих оперативного решения. Департамент реализации специальных проектов, А.Ермошин