В рамках работы XXIII Рекламного форума на площадке ТПП Нижегородской области состоялось выездное заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы

23 июня состоялось заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы. На заседании обсудили поправки в закон «О рекламе», вопросы маркировки интернет-рекламы и статусы готовности участников рынка, а также – место рекламы и маркетинга в креативных индустриях. Модератором заседания выступил Сергей Пискарев, председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, президент АКАР. В рамках первого вопроса повестки с основным докладом выступила Елена Решетова, член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, первый вице-президент АКАР. Далее участники заседания обсудили текущую ситуацию в сфере внесения изменений в ФЗ «О рекламе», рассмотрели различные предложения и выработали консолидированную позицию по дальнейшей работе. Ключевые проблемы и вопросы, связанные с маркировкой интернет-рекламы представил Борис Омельницкий, член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, президент Ассоциации Развития Интерактивной Рекламы (АРИР). Он отметил, что с 1 сентября 2023 года вступили в силу изменения КоАП в части штрафов за нарушения требований к маркировке и предоставлению сведений. Цель изменений – повышение прозрачности рынка, обеспечения рекламодателей, ФАС, ФНС и РКН технологическими инструментами для контроля за цепочкой посредников, участвующих в распространении информации в сети Интернет и соблюдения ими законов РФ. Однако до сих пор остается нерешенными множество вопросов, которые приводят к значительным проблемам и трудностям рекламодателей. Был проведен специальный опрос, который показал, что 78% опрошенных отрицательно относятся к изменениям в связи с маркировкой, а 10% респондентов не знают вообще, что нужно что-то маркировать. Большинство рекламодателей не удовлетворены точностью и полнотой информации о маркированной рекламе. Более 50% не удовлетворены удобством работы с интерфейсами для сравнения данных ЕРИР с данными организационного и бухгалтерского учета. Далее – 63% отметили, что они не удовлетворены возможностью оптимизировать затраты на интернет рекламу, поскольку уже сейчас штат тех, кто занимается вопросами маркировки, гораздо больше тех, кто создает и продвигает сам продукт. Затем Николай Васильев, руководитель Исследовательского Центра АКАР/АРИР/РАМУ, представил доклад по месту рекламы и маркетинга в креативных индустриях. Он подчеркнул, что существует два определения креативной индустрии: экономическое и социокультурное. Экономическое определение: креативные индустрии (творческие отрасли) – это креативная экономика, экономика знаний. Креативные индустрии – это часть экономики, связанная с созданием, производством и использованием знаний и информации; Социокультурное определение: креативные индустрии – когнитивно-культурная экономика, объединяющая высокотворческие, изобретательные и инновационные отрасли; Креативные индустрии придумывают, создают, производят, продают, распространяют креативные продукты и контент, например: кино, телевидение, анимация, визуальные эффекты, видео, радио, фотографии, видео игры, виртуальная реальность, музеи, галереи, т.д. Россия занимает 2-е место в мире по количеству работников креативного класса. Вклад креативных индустрий в ВВП России оценивается в 2,4 трлн рублей, это составляет 2,4% ВВП; Самый большой вклад из креативных индустрий обеспечивает реклама и IT; Самую большую группу работников креативных индустрий формируют менеджеры по рекламе и маркетингу. Их 24,4% от всех работников креативных профессий; В последующей дискуссии приняли участие Алексей Поповичев, исполнительный директор Ассоциации фирменных торговых марок «Русбренд»; Сергей Стешов, со-председатель Общественного комитета по рекламе «Рекламный совет Нижегородской области»; Гюзелла Николайшвили, генеральный директор АНО «Лаборатория социальной рекламы»; Вячеслав Черняховский, советник Президента Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).   Департамент реализации специальных проектов

В Конгресс-центре ТПП РФ 14 февраля прошло совместное заседание комитетов и советов, курируемых Департаментом развития предпринимательства (ДРП) и Департаментом реализации специальных проектов (ДРСП) ТПП РФ. Модератором мероприятия выступила вице-президент ТПП РФ Елена Дыбова. Открывая заседание, вице-президент Палаты отметила важность проведения совместных встреч. Они наглядно показывают мощный экспертный потенциал ТПП РФ, конкретных людей, которые не жалея собственного времени и сил, пытаются решить проблемы, изменить ситуацию, в которой работает бизнес. Трудностей и преград много, но и возможности для реализации поставленных целей и задач тоже серьезные. С основными докладами на заседании выступили директор Департамента развития предпринимательства ТПП РФ Денис Дыбов и директор Департамента реализации специальных проектов ТПП РФ Юлия Шишкина. Денис Дыбов, прежде всего, обрисовал экономическую ситуацию, которая влияет на предпринимательское сообщество. В 2022 году ключевыми факторами были: мировой экономический кризис, введение санкций против  России, высокая инфляция. Эти тренды сохранятся и в нынешнем году. Основные проблемы, продолжил Денис Дыбов – это стремительный рост количества самозанятых, низкий уровень привлечения внешних заемных средств. Статистика показывает, что только 8% компаний МСП пользуются кредитами. Причем высока доля отказов – по более 40% заявок на кредиты банки выносят отрицательные решения. Одна из самых актуальных проблем предпринимательской сферы – дефицит кадров. Она будет однозначно находиться в фокусе внимания Департамента в 2023 году. Продолжится решение застарелой проблемы передвижения крупногабаритной сельхозтехники по дорогам общего пользования. Еще одно важное направление, по словам Дениса Дыбова, – реализация  Национального проекта «Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы». Здесь главный акцент для Департамента – поддержка и развитие малого и среднего производственного бизнеса. Цель – корректировка Нацпроекта, в котором должен появиться отдельный раздел, посвященный производственному бизнесу. Следующее актуальное направление – расширение  взаимодействия с Корпорацией МСП. Основная задача – возможности Корпорации должны стать максимально доступными для предпринимателей. В планах на 2023 год у Департамента, отметил Денис Дыбов, также  решение вопроса научного обеспечения аграрного сектора, реализация совместного проекта с Корпорацией МСП по «выращиванию» поставщиков для крупных заказчиков, дальнейшее расширение взаимодействия с оборонно-промышленным комплексом, и конечно, с институтами развития и органами власти. Юлия Шишкина в своем докладе рассказала о проектах, которыми занимается Департамент реализации специальных проектов ТПП РФ. Самый базовый проект – развитие семейного предпринимательства. Ему уже более 5 лет. За прошедшее время удалось сделать главное – изменить  отношение к  семейному бизнесу. Все большее количество предпринимателей заявляет, что они относятся к «семейному» классу. Проект расширяется – сейчас в нем участвует уже более 700 семейных компаний со всей России. В прошлом году появилось отдельное важное направление – это выездные всероссийские семейные советы, в рамках которых открываются центры семейного бизнеса в регионах. Юлия Шишкина отметила, что происходят изменения и в законодательной сфере. Уже в трех регионах – Нижегородской, Рязанской областях и Республике Башкортостан приняты региональные законы по семейному предпринимательству. Продолжением семейного направления является проект «100 Надежд бизнеса», который предназначен для детей семейных предпринимателей. Главная цель проекта – показать детям, чем занимаются их родители, погрузить в бизнес, заинтересовать в продолжении семейного дела. Один из ключевых проектов – «Бизнес-барометр коррупции», который был запущен в 2016 году. Это большое исследование, позволяющее определить самочувствие предпринимательской сферы, выявить проблемы, которые реально волнуют бизнес. Финалом очередного этапа «Бизнес-барометра коррупции» становится проводимая в декабре Всероссийская акция, посвященная Международному дню борьбы с коррупцией. Проект «Лучшая банковская программа для МСП» – это конкурс, в котором принимают участие как федеральные, так и региональные банки. Конкурс, с одной стороны, позволяет познакомиться с лучшими банковскими продуктами, предназначенными для малого и среднего бизнеса, а с другой стороны – выявить потребности предпринимателей в финансовой сфере, подчеркнула Юлия Шишкина.  Далее с докладами выступили руководители комитетов и советов, курируемых ДРП И ДРСП. Председатель Комитета ТПП РФ по развитию агропромышленного комплекса Петр Чекмарев обозначил основные итоги сельского хозяйства страны в 2022 году и рассказал об основных направлениях работы Комитета в 2023 году. Среди них – решение кадровой проблемы отрасли, регулирование торговой деятельности, содействие расширению поставок внутри страны и наращивание экспортного потенциала АПК, реализация программы импортозамещения, решение проблемы агрострахования и другие. Председатель Совета ТПП РФ по развитию контрактной системы и закупочной деятельности корпораций и компаний с государственным участием Дмитрий Сытин рассказал об основных факторах, оказавших влияние на сферу закупок. Это, прежде всего, принятие большого пакета поправок к федеральному закону №44, внешнеэкономическая ситуация. В 2023 году, продолжил Дмитрий Сытин, намечено усилить работу Совета по отраслевым направлениям, расширить взаимодействие с профильными ведомствами, сделать акцент на продвижении продукции российских производителей через систему госзакупок, способствовать снижению административных расходов предпринимателей, участвующих в конкурсных процедурах. Председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы Сергей Пискарев отметил высокую уязвимость отрасли при кризисных проявлениях в экономике. События в 2022 году сильно повлияли на сферу рекламы. Однако Комитет быстро прореагировал на изменение ситуации – уже в марте прошлого года было проведено оперативное заседание, на котором обсудили основную проблематику и обозначали меры, необходимые для поддержки отрасли. По итогам года можно уверенно говорить о сохранении всех критических элементов сферы рекламы. В 2022 году Комитет работал в направлении усиления роли саморегулирования отрасли, совершенствования нормативно-правовой базы, был разработан план взаимодействия с федеральными органами власти, в том числе с Федеральной антимонопольной службой. Велась активная работа над Кодексом рекламы и маркетинговых коммуникаций. Фактически Комитет уже подготовил финальную версию документа, которому еще предстоит пройти согласование среди отраслевых ассоциаций. Председатель Совета ТПП РФ по развитию антикоррупционного комплаенса и деловой этики Александр Русецкий обозначил основные направления работы в 2023 году. По его словам, одна из основных задач Совета – это внедрение и развитие антикоррупционных процедур в организациях. Ключевое направление – дальнейшее совершенствование законодательства, расширение взаимодействия с федеральными органами власти. Интересное направление – это проведение совместных заседаний с комитетами и советами ТПП РФ. Практика показывает, что проблемы, над которыми работает Совет, присущи многим отраслям. Многое связано именно с дефектами правового регулирования, которые способствуют появлению коррупции. Подводя итоги, Елена Дыбова отметила, что проблемы, возникшие в 2022 году, самостоятельно не исчезнут, над ними придется упорно работать и в нынешнем году. Но состав комитетов и советов, курируемых ДРП и ДРСП, показывает, что по многим вопросам будут найдены решения. Профессиональный и экспертный потенциал очень высокий, большинство членов советов и комитетов – предприниматели, которые предельно заинтересованы в улучшении ситуации для бизнеса. В заключение заседания состоялось торжественное награждение членов комитетов и советов, сотрудников департаментов за активную работу в 2022 году. Пресс-служба ТПП РФ, С. Осипов

10 февраля в Палате состоялось заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы. Ключевые вопросы для экспертного обсуждения были связаны с актуальными вызовами регулирования рекламной отрасли. Открывая заседание, директор Департамента реализации специальных проектов ТПП РФ Юлия Шишкина и председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы Сергей Пискарев подчеркнули, что сложившиеся тенденции развития рекламного рынка, текущие проблемы и существующие вызовы, в том числе и в законодательной сфере, ставят серьезные задачи перед его участниками. Один из актуальных вопросов – разработка нового Кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций. По словам члена Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, вице-президента АКАР Алексея Ковылова, предыдущий Кодекс был разработан в 2010 году. Он стал   комплексным документом, который обеспечил формат дополнительного саморегулирования в сфере рекламы силами самих участников рынка. Однако со временем Кодекс устарел, и целым рядом ассоциаций рекламного рынка было высказано пожелание обновить документ. В конце 2020 года началась работа над новой версией Кодекса. Была сформирована Рабочая группа, в которую вошли 40 уполномоченных представителей отрасли и экспертов. В ходе активного процесса осенью 2022 года была представлен доработанный проект Кодекса. Сейчас начинается новый этап – дальнейшее согласование Кодекса будет проходить в расширенном составе ассоциаций, связанных с  рекламой и маркетинговыми коммуникациями. В течение двух месяцев участники рынка представят свои комментарии и дополнения. А на финальную стадию утверждения новый Кодекс выйдет, скорее всего, к лету, сказал Алексей Копылов.  Следующим вопросом, рассмотренным на заседании Комитета, стало регулирование сектора рекламных конструкций. Речь, прежде всего, идет об информационных конструкциях. Как рассказала член  Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы Анна Павлюченко, на федеральном уровне нигде не зафиксированы требования к размещению информационных конструкций. Практика их согласования и размещения на сегодня регламентируется нормативными правилами на уровне местного самоуправления. А они существенно отличаются друг от друга по регламенту предоставления услуги, по спискам документов, необходимых для представления услуги, срокам  ее оказания. Существуют разные требования к заявителям и т.д. Бизнес в регионах, продолжила Анна Павлюченко, часто сталкивается  с проблемами размещения вывесок на жилых домах, нежилых зданиях и установки отдельно стоящих конструкций. Выход из сложившейся ситуации – ввести на федеральном уровне единые правила согласования и размещения информационных конструкций. За основу же взять постановление №902-ПП правительства Москвы, где четко прописаны правила размещения и административный регламент процедуры согласования услуги. После обсуждения темы Сергей Пискарев резюмировал – ТПП РФ поддерживает разработку отдельных федеральных правил по информационным конструкциям. Третьим вопросом, рассмотренным на заседании Комитета, стало размещение рекламы с предложением услуг по сопровождению банкротства граждан. С докладом выступила директор Юридического департамента Союза «Вятская торгово-промышленная палата» Елена Лебедева. По ее словам, в региональных изданиях, в сети Интернет постоянно появляются рекламные объявления, сулящие гражданам быстрое избавление от всех долгов через процедуру банкротства. При этом люди вводятся в заблуждение. С одной стороны, подобные рекламные объявление их настраивают на снижение  финансовой дисциплины. Дескать, можно набрать кредитов, а потом безболезненно от них избавиться. С другой стороны, многие не знают, что банкротство физических лиц приводит к целому ряду серьезных ограничений, которые никому не понравятся. В ходе обсуждения было отмечено, что такие рекламные объявления носят недостоверный характер, следовательно, прямо нарушают федеральный закон о рекламе. Однако никаких санкций по отношению к размещающим такие объявления пока не применяется. По итогам заседания Комитета было решено, что к обсуждению данной проблемы необходимо привлечь широкий круг представителей как деловых объединений, так и ведомств. Речь идет и о представителях банковской сферы, ФАСа и других структур, которых касается данная актуальная тема.  Пресс-служба ТПП РФ, С. Осипов

16 сентября 2022 года на площадке Торгово-промышленной палаты Нижегородской области продолжил свою работу XXII Рекламный форум – значимая дискуссионная площадка, которая объединяет ключевых игроков рекламной отрасли с целью поиска эффективных способов развития коммерческих коммуникаций и рекламного рынка. Одним из ключевых мероприятий второго дня Форума стало выездное заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы на тему «Где заканчивается реклама и начинается информация? Продолжение дискуссии». Модератором выездного заседания выступила Елена Решетова, член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, первый вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Открывая заседание, она отметила важность и необходимость разграничения понятий «реклама» и «информация», в том числе и на законодательном уровне, обсуждения существующих проблем и вызовов для дальнейшего развития рынка, и представила ключевых участников дискуссии, которые затем озвучили свою актуальную позицию по основным вопросам повестки дня. Среди выступивших были: - Сергей Пискарев, председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, президент АКАР; - Татьяна Никитина, начальник Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России; - Марина Баранова, д.ю.н., профессор ННГУ им. Н.И. Лобачевского, вице-президент Нижегородского исследовательского научно-прикладного центра «Юридическая техника»; - Алексей Поповичев, заместитель председателя Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, исполнительный директор ассоциации «РусБренд»; - Владлен Максимов, вице-президент Ассоциации «НП «ОПОРА», председатель Объединенного координационного совета Межрегионального профсоюза предпринимателей; - Сергей Стешов, член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, председатель общественного Комитета по рекламе при ТПП Нижегородской области; - Борис Омельницкий, член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, президент НП «Содействие развитию интерактивной рекламы в России» (IAB Russia); - Лариса Ищук, заместитель начальника Управления – начальник отдела документооборота, архива, контроля и работы с обращениями граждан Административного управления Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий, и массовых коммуникаций; - Сергей Пилатов, член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, председатель правления Ассоциации маркетинговой индустрии «Рекламный совет»; - Борис Еремин, член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, вице-президент Международной рекламной ассоциации (IAA), президент Российского отделения IAA; - Кирилл Соболев, член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, заместитель генерального директора, руководитель юридического департамента ООО «НСК»; - Елена Михайлова, президент Национальной ассоциации визуальных коммуникаций; - Анна Павлюченко, учредитель Ассоциации производителей средств визуальной рекламы и информации ВИЗКОМ. Подводя итоги выездного заседания, Елена Решетова подчеркнула необходимость тесного взаимодействия всех заинтересованных сторон – как со стороны бизнеса, так и власти в рамках дальнейшей работы над совершенствованием законодательства, регулирующего рекламный рынок. Департамент реализации специальных проектов, А.Ермошин

15 сентября 2022 года на площадке Торгово-промышленной палаты Нижегородской области начал свою работу XXII Рекламный форум - значимая дискуссионная площадка, которая объединяет ключевых игроков рекламной отрасли с целью поиска эффективных способов развития коммерческих коммуникаций и рекламного рынка. Организатором Форума выступает Торгово-промышленная палата Нижегородской области при содействии Федеральной антимонопольной службы, Ассоциации коммуникационных агентств России и Администрации Нижнего Новгорода при активном участии Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы. В целом в мероприятиях Форума принимает непосредственное участие свыше 500 представителей рекламной отрасли из более чем 20 регионов России. Онлайн трансляция Форума охватывает 6 государств – членов СНГ. С приветственным словом к участникам Форума при его открытии обратились: Иван Разуваев, генеральный директор Торгово-промышленной палаты Нижегородской области; Сергей Пискарев, председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР); Борис Еремин, член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, вице-президент Международной Рекламной Ассоциации (IAA), президент Российского отделения IAA. В течение дня в рамках Форума прошло пленарное заседание «Реклама: новые времена» и сессия «Этические ограничения в рекламе: международная и российская практика». Участие в этих мероприятиях приняли многие члены Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, представляющие ведущих участников рекламного рынка. Модератором пленарного заседания выступил Валентин Смоляков, первый вице-президент АКАР, исполнительный директор, сопредседатель комиссии по трансформации АКАР. Представители общественных организаций в сфере маркетинговых коммуникаций, рекламного бизнеса, торгово-промышленных палат, ФАС России обсудили проблемные вопросы рекламного законодательства и правоприменительной практики, а также эффективные способы развития коммерческих коммуникаций и рекламного рынка. Далее в рамках сессии «Этические ограничения в рекламе: международная и российская практика», модератором которой стала Елена Решетова, член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, первый вице-президент АКАР, были затронуты общие представления об этических ограничениях, имеющихся в законодательстве и саморегулируемых документах разных стран мира; обсуждены общие подходы, применяемые регулятором и экспертными советами при регуляторе, при рассмотрении п.1, п.2, п.4, п.6 статьи 5 ФЗ «О рекламе»; проанализирована практика рассмотрения нарушений в сфере этики в рекламе и применения дисциплинарной ответственности органами саморегулирования в разных странах мира, а также практика рассмотрения спорных реклам. Работа Форума в рамках запланированной программы продолжится 16 сентября 2022 года – одним из ключевых мероприятий этого дня будет выездное заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы на тему «Где заканчивается реклама и начинается информация? Продолжение дискуссии». Департамент реализации специальных проектов, А.Ермошин

Совместное заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы и экспертного клуба Национального Рекламного Форума

1 марта 2022 года состоялось заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, основным вопросом повестки которого стало обсуждение текущей ситуации, складывающейся в рекламной отрасли в связи с последними событиями. Модератором заседания выступил Сергей Пискарев, председатель Комитета. Открыла заседание Комитета вице-президент ТПП РФ Елена Дыбова, рассказавшая его участникам о тех проблемах и вызовах, с которыми уже сталкивается малый и средний бизнес, а также тех возможных решениях, которые уже обсуждаются в Правительстве России. Выступившие в рамках заседания члены Комитета – Елена Решетова, вице-президент АКАР, сопредседатель комиссии по социальным коммуникациям и социальной ответственности; Кирилл Соболев, заместитель генерального директора, руководитель Юридического департамента ООО «НСК»; Сергей Стешов, со-председатель Общественного комитета по рекламе «Рекламный совет Нижегородской области»; Татьяна Щербакова, вице-президент РАМУ; Елена Михайлова, советник по правовым вопросам НАВК; и другие – остановились на насущных проблемах рекламного рынка, подчеркнув его специфику и особенности ведения бизнеса. Подводя итоги заседания, Сергей Пискарев предложил его участникам представить до конца текущей недели предложения по решению проблем, вызванных сложившейся в российской экономике ситуацией и требующих оперативного решения. Департамент реализации специальных проектов, А.Ермошин

Развитие сферы социальной рекламы влечет за собой создание и внедрение норм регулирования, которые помогут сделать взаимодействие всех участников рынка прозрачным - в этом заинтересовано как профессиональное рекламное сообщество, так и представители органов государственной власти