
Пискарев Сергей Львович
Председатель
- ООО "Национальный Рекламный Альянс": Советник Генерального директора
“Изменения, которые происходят сегодня на рынке коммуникационных услуг, имеют глобальный характер. Но вряд ли стоит говорить об их необратимости. Реклама пережила уже не один кризис в истории мировой экономики. Каждый раз она адаптировалась к новым, «послекризисным» условиям рынка. Преждевременно говорить о том, каким станет рынок в новых условиях после кризиса. Конкретные исторические, экономические, политические социальные условия, в которых развивается кризис, обуславливают его специфику, характер, глубину и продолжительность. Ясно одно – рынок начнет восстанавливаться с изменением общей конъюнктуры, по мере роста покупательной способности населения.”

Поповичев Алексей Валентинович
Заместитель председателя
Дыбова Анастасия Александровна
Заместитель председателя

-
Рекламная отрасль России: проблемы и вызовы, потенциал роста13.11.202313 ноября т.г. состоялось расширенное заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, в котором, помимо членов Комитета и приглашенных гостей, приняли участие также и председатели профильных общественных формирований из территориальных торгово-промышленных палат. Модератором заседания выступил Сергей Пискарев, председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, президент АКАР. Участники заседания обсудили рост развития рекламной отрасли в России по сравнению с предыдущим годом, а также региональные проблемы и вызовы рекламной отрасли. Сергей Веселов, член Комитета ТПП РФ, сопредседатель Комитета исследований, аудита и рекламных технологий АКАР, сопредседатель Комиссии экспертов АКАР, советник генерального директора НСК, выступил с презентацией «Российский региональный рекламный рынок», подчеркнув, что предварительные итоги 2023 года показывают, что российский рекламный рынок преодолел кризис и показывает рост по сравнению с 2022 годом на 22-25%. Он отметил, что по итогам 2023 года ожидается абсолютный рекорд для российского рекламного рынка на уровне примерно 700 млрд руб. Факторами роста явились, во-первых, «низкая база» первого полугодия прошлого кризисного года, когда рекламный рынок заметно упал. Во-вторых, базовым фактором для динамики рекламной индустрии, по-прежнему, остаётся динамика экономики, а она показывает приличные темпы роста. Прогнозы по 2023 году постоянно улучшаются, доходя до +3% роста ВВП. В-третьих, основной фактор – это поведение российских рекламодателей, которые поняли, что после ухода крупнейших зарубежных компаний можно и нужно занимать их места, причем сейчас это сделать значительно проще. Участники заседания подчеркнули, что российская рекламная индустрия – это полноценный, самостоятельный и важный элемент отечественной экономики. Сегодня российский рекламный рынок входит в Топ-15 мировых рекламных рынков и в Топ-5 европейских рынков. При этом, региональный рекламный рынок растет опережающими темпами и в кризис 2022 года он пострадал в меньшей степени, чем федеральный. Основная причина – небольшое присутствие зарубежных рекламодателей на нем. Объем регионального рекламного рынка за 1-3 кварталы 2023 года составил 32.2 млрд руб., он вырос на 23%. В 15 крупнейших городах России рост в среднем составил 32%, в отдельных городах миллионниках от 23 до 57%. Наибольшую динамику за 9 месяцев 2023 года показали: Волгоград, Челябинск, Воронеж, Ростов-на-Дону, Красноярск. Сергей Пилатов, член Комитета ТПП РФ, председатель правления СРО «Ассоциация маркетинговой индустрии «РЕКЛАМНЫЙ СОВЕТ»», член Общественного совета ФАС России, поделился практическим опытом развития рекламной отрасли Санкт-Петербурга. Были затронуты проблемы, связанные с размещением вывесок и наружной рекламы: как пример, размещение вывески на жилом здании, требующее согласования с жильцами дома. Данную проблему, кстати, отметили все участники заседания. Сергей Стешов, член Комитета ТПП РФ, руководитель Общественного Комитета по рекламе «Рекламный совет Нижегородской Области», выступил с презентацией «Возможности общественных объединений в сфере рекламы при отстаивании интересов бизнеса». Он рассказ о том, что Рекламный Совет Нижегородской области был создан в 1999 году на базе ТПП Нижегородской области в статусе Общественного комитета по рекламе. Данное объединение проводит большую работу по развитию и отстаиванию интересов рекламной отрасли, например, в сентябре 2023 года в Нижнем Новгороде прошел уже 23-й Рекламный Форум. В завершение своего выступления Сергей Стешов пригласил всех участников заседания на следующий Форум, который состоится в сентябре 2024 года. В состоявшейся затем дискуссии касательно потенциала развития рекламной отрасли России, существующих проблем и вызовов, активное участие приняли Анна Павлюченко, Ассоциация производителей средств визуальной рекламы и информации «ВизКом»; Максим Шилов, Комитет Коломенской ТПП по предпринимательству в сфере рекламы; Сергей Леонов, Комитет МТПП по рекламе; Сергей Магнитский, Комитет по рекламе ТПП Ярославской области. Департамент реализации специальных проектов
-
Маркировка рекламы в сети интернет и разграничение рекламы и информации21.09.202321 сентября 2023 года в рамках первого дня работы XXIII Рекламного форума на площадке Торгово-промышленной палаты Нижегородской области состоялось выездное заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы. Основными темами для обсуждения стали маркировка рекламы в сети интернет и разграничение рекламы и информации. Модератором дискуссии выступил президент Ассоциации коммуникационных агентств России, председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы Сергей Пискарев. По вопросу маркировки рекламы ключевым стало выступление руководителя группы правового сопровождения рекламы в РФ и СНГ ООО «Яндекс» Виктории Сударенковой, которая поделилась с участниками форума практическими шагами, которые необходимо совершить компаниям, размещающим рекламу в сети интернет, для соответствия дополнениям к ФЗ «О рекламе», вступившим в силу с 1 сентября 2022 года. В своем выступлении она объяснила, кого затрагивает маркировка и что это такое, а также сказала об изменениях в законодательстве, вступивших в силу с 1 сентября 2023 года, в частности о введении штрафов за отсутствие полных данных, необходимых для маркировки. Тема вызвала бурные дискуссии среди участников заседания. Представители рекламодателей много вопросов задали относительно взаимодействия с операторами рекламных данных (ОРД), Единым реестром интернет рекламы (ЕРИР) и рекламодателями, разграничения ответственности между ОРД, тонкостей заключения договоров между всеми звеньями этой цепи, маркировки саморекламы и социальной рекламы. Много неопределенностей связано с технической стороной процесса маркировки рекламы в интернете и нарушениями, которые могут повлечь за собой начисление штрафов. Татьяна Павельева, заместитель руководителя Управления Роскомнадзора по Приволжскому федеральному округу представила разъяснения Роскомнадзора по этому вопросу. Наибольшее количество вопросов вызывает определение рекламы, подлежащей обязательной маркировке, и ее разграничение с предоставлением информации в сети интернет. Вопрос о проведении четких границ между рекламой и информацией обсуждается на Рекламном форуме уже много лет. Ранее этот вопрос наиболее остро стоял перед представителями рекламодателей и владельцами информационных конструкций. С введением обязательной маркировки рекламы в сети интернет актуальность этой проблемы только обострилась, отметил в своем выступлении президент Ассоциации коммуникационных агентств России, председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы Сергей Пискарев. Он отметил, что на данный момент остается много спорных моментов, дискуссия по которым ведется с ФАС. Это, в частности, оценка принадлежности к рекламе объявлений о вакансиях, упоминаний о спонсорах, содержание рекламы в каталогах выставок, результатах исследований, обзорах рынков. Вопрос разграничения рекламы и информации актуален не только для Интернета. Анна Павлюченко, учредитель Ассоциации производителей средств визуальной рекламы и информации ВИЗКОМ напомнила об актуальности проблемы для наружной рекламы, размещаемой возле автосалонов и АЗС, в торговых центрах. Различные подходы к оформлению вывесок в разных регионах РФ усложняет ситуацию. Алексей Поповичев, исполнительный директор Ассоциации производителей фирменных торговых марок «Русбренд» предложил разграничить понятия «распространение информации» и «предоставление информации» по характеру действий лица, обладающего информацией, а также более точно сформулировать понятие «неопределенного круга лиц», которое используется в законодательном определении рекламы. Александр Менчук, первый заместитель министра информационных и социальных коммуникаций Московской области предложил совместно с профессиональным сообществом разработать рекомендованный стандарт по этому вопросу для муниципальных органов власти. В обсуждении также приняли участие представители Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), Российского отделения Международной рекламной ассоциации (IAA), Ассоциации маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», Нижегородского отделения Ассоциации «НП «ОПОРА», Новой сервисной компании, комитета по рекламе Торгово-промышленной палаты Нижегородской области. Из состоявшегося обсуждения ясно, что в области разграничения рекламы и информации остается ряд нерешенных вопросов. Возможные пути решения - внесение изменений в Федеральный закон N 38-ФЗ от 13 марта 2006 года «О рекламе», а также доработка "Руководства по соблюдению обязательных требований «Понятие рекламы»", разработанного ФАС РФ. Всеми участниками рынка будет продолжена работа над внедрением маркировки рекламы в сети интернет. Комитет ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, Н. Брусничкин Фото: ТПП Нижегородской области
-
Президент АКАР рассказал о тенденциях на рекламном рынке за три квартала 2022 года25.10.2022Президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) [ председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, ред. ТПП РФ ]Сергей Пискарёв рассказал об изменениях на российском рекламном рынке в 2022 году. За январь-сентябрь 2022 года из 33 самых крупных рекламодателей по бюджету только четыре являются иностранными, рассказал Пискарев в ходе одиннадцатого международного форума «Матрица рекламы» со ссылкой на данные Mediascope. Если в 2019 году в топ-15 было девять иностранных компаний, в январе-сентябре 2022-го в списке лидеров только отечественные бренды. Сколько компаний покинуло рынок РФ На 1 октября 2022 года свои инвестиции на рекламном рынке России приостановили 159 компаний. С возможностью возврата рынок покинули 498 фирм, количество полностью ушедших игроков составляет 320.Таким образом, на конец июня 2022 года 59% (более 1000) иностранных компаний ушли из России. Особенно свое присутствие сократили чехи (78%), шведы (88%) и британцы (88%). Итальянские и индийские фирмы чаще других принимали решение сократить производство (23%), а австрийские (27%) и чешские (22%) чаще других незначительно снижали свою активность. При этом 80% китайских и 57% индийских компаний продолжили вести бизнес, как обычно. Больше всего рынок покинули компании в области: НКО (92%), IT (76%), недвижимость (71%), коммуникации (67%), промышленность (57%), финансы (53%), запчасти, бытовые товары длительного использования (63%) и FMCG (50%). Бум интернета и социальных сетей Интернет превращается в охватное медиа. Смена покупательских паттернов привела к формированию нового покупателя, который гибко распределяет свои покупки между онлайн- и офлайн-каналами. Следовательно, онлайн- и офлайн-каналы все больше сливаются в единую среду, а e-commerce трансформируется в mcommerce (mobile commerce — торговля через мобильные версии сайтов и мобильные приложения). Смартфон становится важным устройством совершения покупок. В феврале-июле 2022 года среднемесячная аудитория интернета по всей России выросла почти до 103 млн человек старше 12 лет (84% населения). При этом время нахождения в сети увеличилось почти до четырех часов — жители России ежедневно проводили в интернете в среднем три часа 41 минут. Молодые пользователи стали проводить в интернете значительно больше времени — до шести часов в группе 12−24 лет, тогда как наиболее возрастная аудитория, старше 65 лет, пользуется интернетом три часа в день. Больше всего времени в интернете тратили на социальные сети (20% от всего времени в интернете за день), считают эксперты. Больше всего времени россияне тратят на следующие категории: видео (19%) мессенджеры (14%) игры (10%) e-commerce площадки (3%) Аудитория заблокированных ресурсов сильно сократилась и перераспределилась на другие социальные сети: наибольший прирост аудитории ощутили Telegram и «ВКонтакте». Охват «Одноклассников» также увеличился. Мария Полищук, Елизавета Немчинова
-
Нижегородская правда. XXII Рекламный форум вновь поднял проблему разграничения рекламы и информации22.09.202216 сентября в рамках второго дня работы XXII Рекламного форума на площадке Торгово-промышленной палаты Нижегородской области состоялась дискуссия «Где заканчивается реклама и начинается информация? Нужно ли проводить границу?» В рамках Рекламного форума впервые обсуждение этого вопроса состоялось в 2021 году. На XXII Рекламном форуме представители органов власти, ФАС, предпринимателей и производителей рекламы вновь собрались для обсуждения этого наболевшего вопроса. Отсутствие единообразия в правоприменительной практике, сложность в проведении четкой границы между информацией и рекламой, разногласия в плане трактовок информационных и рекламных носителей — эти проблемы не утрачивают своей актуальности. Модератором дискуссии выступила первый вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России Елена Решетова. Открывая сессию, президент Ассоциации коммуникационных агентств России, председатель комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы Сергей Пискарев подчеркнул, что консенсус в согласовании этих вопросов до сих пор не достигнут, чему препятствует наличие многих неопределенностей, в том числе в правовом поле, и выразил надежду, что совместное обсуждение новых идей с профессиональным сообществом приведет к положительному результату. Большое внимание участники уделили закону о рекламе, в частности, необходимости вносить в него изменения, и насколько это поможет облегчить правоприменительную практику или, наоборот, еще больше усложнит. Профессор ННГУ им. Н.И. Лобачевского Марина Баранова в своем выступлении подробно рассмотрела, как в действующем российском законодательстве трактуется понятие рекламной информации. Она высказала мнение о том, что, несмотря на всю кажущуюся сложность понятийного аппарата, отличить рекламу от информации вполне возможно, если пользоваться имеющейся регламентацией осознанно, комплексно и профессионально. Спикер выделила несколько признаков рекламы, являющихся значимыми для действующего российского законодательства: специфичность информации, ее распространяемость, содержание информации, ее адресованность неопределенному кругу лиц, а также цель информационного воздействия. При этом она подчеркнула, что под действие рекламного законодательства попадает лишь информация, соответствующая совокупности признаков, вытекающих из дефиниции понятия «реклама». В заключение Марина Баранова отметила, что наличие единого контрольно-надзорного органа с четко выстроенной иерархией значительно облегчило бы задачу по использованию норм закона о рекламе на практике. Начальник управления контроля рекламной деятельности ФАС РФ Татьяна Никитина подтвердила, что в недалеком будущем будет разработано и выпущено руководство по соблюдению обязательных требований законодательства в части разграничения рекламы и информации, в основе которого будет лежать обширная правоприменительная практика. Звучали мнения о том, что принятый в России 16 лет назад закон о рекламе устарел, поскольку в нем отсутствуют, например, Интернет или саморегулируемые организации. По мнению Марины Барановой, альтернативой действующему закону о рекламе вместе со всем опытом правоприменительной практики мог бы стать Рекламный кодекс, но для этого отрасль рекламы должна сформироваться, стать устойчивой, а до этого еще далеко. Представители сферы бизнеса сходятся во мнении, что нужен единый акт, в котором было бы объединено все необходимое, чтобы разобраться в вопросе что есть реклама, а что — информация. Исполнительный директор ассоциации «РусБренд» Алексей Поповичев выступил в защиту интересов российского бизнеса. Он обратил внимание присутствующих на тот факт, что в настоящее время в силу сложившихся обстоятельств с рекламных платформ ушли крупнейшие компании, и на их место в ближайшее время должны прийти отечественные бренды, многим из которых еще только предстоит наработать такой опыт. Алексей Поповичев считает, что суды при анализе информации на предмет наличия в ней признаков рекламы не должны опираться только на экспертное мнение, которое может быть ими не принято, что создает большую неопределенность для бизнеса. Чтобы исключить это, необходимо провести большую совместную работу, по итогам которой начинающий рекламодатель смог бы получить четкие, всем понятные правила разграничения рекламы и информации, отметил спикер. «Я считаю, что инициатива по внесению корректировок в закон о рекламе должна исходить от того, кто им пользуется. Теперь, когда стоит задача развивать национальные бренды, вопрос четкого понимания норм законодательства, регулирующих порядок размещения рекламы, крайне важен для российского бизнеса. Именно сейчас у него открываются возможности активно выйти на те рекламные площадки, на которые он раньше не выходил», — сказал Алексей Поповичев. Вице-президент Ассоциации «НП «ОПОРА», председатель Объединенного Координационного Совета Межрегионального профсоюза предпринимателей Владлен Максимов высказал мнение, что нужно принимать новый закон о рекламе, либо серьезно обновить старый, для чего необходима поддержка отрасли. Президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), директор по стратегическому развитию рынка коммерческого департамента «Яндекс» Борис Омельницкий напомнил, что с 1 сентября 2022 года Интернет-отрасль находится в периоде тестирования закона о маркировке, в связи с чем бизнесу необходимо четкое определение того, что является рекламой и должно быть маркировано. Председатель Общественного комитета по рекламе при ТПП Нижегородской области Сергей Стешов обратил внимание участников дискуссии на статью №8 закона о защите прав потребителей, согласно которой потребитель имеет право получить информацию обо всех легально производимых товарах. В то же время в законе о рекламе есть статья «Товары, запрещенные к рекламированию». Открытым остается вопрос, каким образом производители запрещенных к рекламированию товаров могут доносить информацию о них до потребителя, чтобы не нарушить закон о рекламе. Эксперты в сфере наружной рекламы — учредитель Ассоциации производителей средств визуальной рекламы и информации ВИЗКОМ Анна Павлюченко и советник президента Национальной ассоциации визуальных коммуникаций Елена Михайлова — высказали предложение разграничить понятия рекламных и информационных конструкций на законодательном уровне. Кроме того, по их мнению, необходима унификация требований к оформлению вывесок на всей территории РФ. В ходе дискуссии участники форума коснулись вопросов регулирования работы инфлюенсеров. Вице-президент АКАР, генеральный директор Generation Brand & Communications Борис Григорьев предложил законодательно запретить практику размещения в сети Интернет проплаченных отзывов о товарах и услугах. Как показала дискуссия, нерешенных вопросов в сфере разграничения рекламы и информации остается немало. По-прежнему требуют координации и принятия совместных решений вопросы, связанные с размещением материалов в мобильных приложениях, упоминанием брендов в документальном кино, организацией брендами благотворительных акций и поддержкой брендами общественных мероприятий. Работа в этом направлении будет продолжена всеми участниками рынка.
-
СППИ ГИПП. Президент АКАР Сергей Пискарёв: потери рекламного рынка составят 30-70% в 2022 году19.04.2022На площадке ТПП РФ прошла встреча Экспертного клуба НРФ – «Digital-коммуникации в период новых экономических условий». Президент АКАР Сергей Пискарёв в своей речи рассказал о потенциальных потерях российского рекламного рынка. Он дал прогноз дальнейшего развития сегментов отрасли и рассказал о мерах, которые государство может принять для поддержки индустрии. «Если в первые недели [спецоперации] коллеги из компаний давали большой разброс оценок падения по отношению к 2021 году, то сегодня разброс значений сводится от минус 30% до минус 70% падения в зависимости от отрасли», – рассказал он. И хотя, по словам Пискарёва, сложно оценить ситуацию до окончания горячей фазы, крайние оценки – минус 90% – уже не воплотятся. В связи с уходом крупных рекламодателей с российского рынка просели отдельные категории товаров, а в других наблюдается смена игроков по объёмам занимаемых долей рынка. Эксперт отметил: заменить уходящих клиентов и вывести на рынок новые бренды, а также обеспечить им лояльность целевых аудиторий достаточно быстро не удастся. Что ждёт разные сегменты рекламного рынка По словам Пискарёва, агентства занимаются локализацией, реорганизуют бизнес, стараются удержать старых клиентов и привлечь новых, а результаты этих изменений проявятся в период проведения тендеров. Помимо дефицита бюджетов, распространители рекламы столкнулись с нехваткой инвентаря. Эксперт спрогнозировал сохранение лидерства телевидения: продавцы телеэфира ведут бескомпромиссную политику, а кроме этого, в ТВ перетекают бюджеты из других медиа. Рост интернет-рекламы замедлится, если не сможет компенсировать потери из-за ухода зарубежных рекламодателей и не восполнит ассортимент инвентаря, заявил Пискарёв. Кроме того, он считает, что радиореклама сдаст либо сохранит свои позиции – это определит конкуренция с другими медиа. Будущее наружной рекламы и печатной прессы определят волатильность рубля и дефицит импортных материалов, так как это приведёт к росту издержек и снижению интереса клиентов. При этом в диджитал-компоненте сегменты имеют шансы на стабилизацию ситуации, полагает эксперт. Как реагируют потребители Пискарёв заявил, что потребители рекламы уже иначе реагируют на неё. Это связано с падением уровня жизни, ростом безработицы и снижением покупательской активности а также падением реального потребления домохозяйств и колебанием спроса от ажиотажа до затухания. Такие перемены могут быть не только негативным явлением – для агентств новые условия смогут стать возможностью для смены формата контента и инвентаря, чтобы соответствовать новым ожиданиям потребителей, заявил президент АКАР. На какую поддержку государства можно будет рассчитывать Эксперт отметил, что стоит искать нестандартные пути выхода из кризиса. В частности, можно обратить внимание на господдержку. Например, в этом году реклама включена в перечень отраслей, в которых малые и средние игроки рынка смогут воспользоваться кредитными каникулами. Кроме того, АКАР и партнёры: РАМУ, АРИР (IAB Russia), АБКР, НАВК – разработали предложения по возможности получения мер государственной поддержки индустрии. Самые ожидаемые меры – льготное кредитование, особые условия заключения государственных контрактов, освобождение агентств от уплаты налога на прибыль, временное снижение ставки страховых взносов на заработную плату на 15%, снижение НДФЛ на 5%, снижение налоговой базы по объектам имущества и другие.
-
Рынок Digital-коммуникаций и рекламы находится в активном поиске новых площадок и новых продуктов18.04.2022Digital-коммуникации в период новых экономических условий обсудили на совместном заседании Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы и экспертного клуба Национального Рекламного Форума, состоявшегося в ТПП России 18 апреля. На одной площадке собрались сильнейшие представители, рекламного рынка страны, который, по общему признанию, в настоящий момент переживает кризис. Об общих проблемах малого и среднего бизнеса, актуальных в том числе и для Digital-компаний, участникам заседания рассказала вице-президент ТПП РФ Елена Дыбова: «Наша задача – не просто мобилизоваться, но начать принимать быстрые решения. И я надеюсь, Вы сегодня начнете формировать базовые вопросы Правительству по мерам поддержки отрасли, которые нужно озвучивать. ТПП РФ уже отправила первый пакет достаточно серьезных предложений для бизнеса: он охватывает многие направления деятельности, включая снижение расходов на оплату труда сотрудников, защиту интеллектуальной собственности, взаимодействие с государственными и муниципальными заказчиками, поддержку социальной рекламы и многое другое. Уверена, что благодаря активной позиции рекламного сообщества и ТПП России мы сможем решить многие проблемные вопросы рекламной отрасли». Проанализировать масштаб падения рекламной индустрии в России в полной мере эксперты пока не берутся. Свою деятельность внутри страны остановили более 500 иностранных компаний, считавшихся стабильными заказчиками рекламных услуг (к примеру, ежегодный рекламный бюджет сети ресторанов Макдональдс в России составлял более 3 миллиардов рублей, а компании Пепси Ко – более 5,5 миллиардов). 11 российских рекламодателей из топ-30 тоже приостановили свои инвестиции, которые составляли в совокупности 38,47 миллиардов рублей в год. Значительно сократили бюджет на рекламу в условиях нестабильности и остальные компании. Основным фактором, повлиявшим на рынок, эксперты единодушно называют снижение объема инструментов и доступных площадок для размещения рекламы, что стало следствием санкционного давления и принятия новых законодательных инициатив внутри страны. За последние годы общее распределение рекламных бюджетов прочно закрепилось за тремя площадками: TikTok, YouTube, Instagram (запрещен в РФ). Только в одном Instagram (запрещён в РФ) за 2021 год блогеры заработали более 6 миллиардов рублей. А всего объём рекламы в интернете за 9 месяцев прошлого года достиг 214 миллиардов рублей. Все эти площадки более недоступны для рекламных Digital-коммуникаций. Так, на сегодняшний день за "дискриминацию российских СМИ и информационных ресурсов" уже заблокирован Facebook (запрещён в РФ), а его материнская компания Meta (владеет также WhatsApp) приостановила всю рекламу в российском сегменте. Это значит, что рекламодатели в РФ не могут создавать и редактировать объявления, а рекламодатели в других странах — "нацеливать" записи на россиян. Параллельно Google также приостановил продажу рекламы в своих сервисах в РФ — запрет распространяется на поисковую систему и YouTube. «Нынешняя ситуация – она, конечно, беспрецедентна, - отметил председатель Комитета по предпринимательству в сфере рекламы ТПП РФ Сергей Пискарев. – Хотя, если внимательно смотреть на то, как развивался рекламный рынок с 2008 года, к своим докризисным значениям он так и не вернулся. Мы всё время восстанавливались – и опять кризис! Пандемия тоже ввергла отрасль в достаточно сложную ситуацию, но мы прошли и это. И нам даже казалось, что все следующие кризисы мы будем проходить лучше и легче. Но тот кризис рекламной отрасли, который мы наблюдаем в настоящий момент, очень тяжелый. Ситуация нестабильна и пока продолжается горячая фаза, нам трудно делать прогнозы». Эксперты прогнозируют сокращение объемов рекламного рынка в ближайшие месяцы не менее чем на 50 процентов. На бирже труда без минимального прожиточного минимума могут оказаться десятки тысяч представителей креативного класса. Большая часть из них молодежь. Отсутствие рекламных бюджетов и изменения в структуре коммуникационного рынка оставят СМИ без запланированного дохода от рекламы. Среди самых ожидаемых мер поддержки со стороны Федеральной власти участники рынка Digital-коммуникаций и рекламы называют налоговые льготы, субсидии на ФОТ и развитие целевых серверов, льготные кредиты, отсрочку вступления в силу закона об интернет маркировке. В настоящий момент Минцифры активно обсуждает поступающие предложения с другими ведомствами, в том числе, с Минфином. Эксперты считают, что одной из первых реальных мер поддержки станет обнуление ставки налога на прибыль для компаний, значительная часть выручки которых приходится на размещение рекламы в интернете. Льготы могут коснуться практически всех рекламных платформ — от «Яндекса» до небольших компаний, размещающих объявления в своих приложениях. Не исключено, что к этим мерам может добавиться и сокращение страховых взносов, которые за сотрудников платят рекламные платформы.Введение налоговых льгот для рекламных платформ предполагает и указ президента России Владимира Путина о мерах поддержки IT-отрасли от 2 марта. Он предписывает принять меры, направленные «на установление налоговых льгот и преференций для аккредитованных организаций, получающих доходы от распространения (размещения) рекламы или оказания дополнительных услуг с использованием приложений и онлайн-сервисов этих организаций». Сэкономленные средства компании планируют направить на зарплату сотрудников и удержание работоспособности креативных команд. «Главная задача сейчас для большинства рекламных агентств - стараться сохранить команду. «Жира» какого-то после пандемии не осталось. Всё, что можно было сбросить, было сброшено до этого, - говорит президент РАМУ Елена Леонова. - Нестабильность – это наша новая стабильность уже несколько лет. Поэтому наши клиенты и агентства перестроились давно. Мы пережили первый квартал, и это дает нам надежду и дальше пережить смутное время без катастрофических потерь. Нам нужно 3-6 месяцев на восстановление логистических цепочек. Рекламный рынок ждёт китайских и индийских клиентов, но, конечно, бизнес в условиях неопределенности инвестировать не будет». Несмотря на режим «выживания», рынок Digital-коммуникаций и рекламы находится в активном поиске новых площадок и новых продуктов. Это отмечают практически все участники Экспертного клуба. Компании активно тестируют варианты продвижения на доступных платформах, в том числе "ВКонтакте" и Telegram. К слову, объём рынка рекламы в русскоязычных telegram–каналах предварительно оценивается в 21,7 миллиардов рублей в год, и эта цифра продолжает расти. К списку альтернативных платформ для ведения рекламной кампании можно было бы отнести и соцсеть "Одноклассники", однако, по признанию экспертов, на данный момент это не самая удобная площадка для работы из–за низких охватов аудитории и отсутствия внятных рекламных инструментов. С другой стороны, в нынешних условиях даже на эту площадку есть спрос. «С точки зрения позитива, на рынке есть все технологии, - уверен президент АРИР Борис Омельницкий. - И одна из самых больших задач – не развалить инфраструктуру. Мы продолжим мониторинг изменений ситуации. Сегодня у нас есть какое-то количество ресурсов и возможностей. Завтра будет другое, и нам нужно будет уже начинать подъем. Надо обращать внимание на все тренды, в которых есть потенциал роста. Весь рекламный рынок сегодня рынок в той или иной степени диджитальный. Всё развитие отрасли происходит в сфере цифровизации. Мы будем стараться консолидироваться и повышать прозрачность рынка диджитал-услуг. Мы живем в России, и никто кроме нас не сделает для нас инфраструктуру, рынок и инструменты, с которыми мы будем работать». Участники экспертного клуба Национального Рекламного Форума поблагодарили ТПП РФ за возможность провести диалог на максимально удобной для этого площадке. Встреча помогла в конструктивном диалоге обсудить текущую ситуацию в рекламной отрасли и на конкретных примерах проанализировать, как представители индустрии могут повлиять на адаптацию бизнеса к новым экономическим условиям. Комитет ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы
-
Объем крупнейших региональных рекламных рынков в 2021 год04.04.2022Эксперты Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы и Ассоциации Коммуникационных Агентств России провели оценку объемов рынков 15-ти крупнейших городов-миллионников (за исключением Москвы) за 2021 год. В экспертизу включены четыре «традиционных» медиасегмента: телевидение, радио, пресса и наружная реклама. Суммарный объем региональных рекламных бюджетов в рассматриваемых городах составил за оцениваемый период более 25.3 млрд руб. за вычетом НДС. На всех 15-ти рынках была зафиксирована положительная динамика к показателям предыдущего года, но динамика по отдельным городам варьируется в широком диапазоне от +3% до +24%. Объем региональной рекламы в средствах ее распространенияв 2021 году (без учета московского регионального рекламного рынка) Регион Объем рекламы, млн руб. ТВ Радио Пресса Наружная реклама Итого по 4 медиа сегментам ВОЛГОГРАД 232 79 15 271 597 ВОРОНЕЖ 296 131 15 344 786 ЕКАТЕРИНБУРГ 940 288 58 1 004 2 290 КАЗАНЬ 523 153 69 787 1 532 КРАСНОДАР 408 192 37 773 1 410 КРАСНОЯРСК 422 167 45 467 1 101 НИЖНИЙ НОВГОРОД 725 205 42 777 1 749 НОВОСИБИРСК 632 179 80 957 1 848 ОМСК 269 123 17 395 803 ПЕРМЬ 413 139 36 265 853 РОСТОВ-НА-ДОНУ 386 130 8 461 985 САМАРА 570 123 38 388 1 119 САНКТ-ПЕТЕРБУРГ* 3 610 791 798 3 140 8 339 УФА 360 96 41 429 926 ЧЕЛЯБИНСК 424 133 35 412 1 004 ИТОГО по 15 городам 10 210 2 927 1 334 10 870 25 341 * Оценка рынка Санкт-Петербурга проведена при участии экспертов Северо-Западного представительства АКАР. Динамика объема региональной рекламы в средствах ее распространения в 2021 году (без учета московского регионального рекламного рынка) Регион Динамика 2021/2020 гг., % ТВ Радио Пресса Наружная реклама Итого по 4 медиа сегментам ВОЛГОГРАД 7% 23% -9% 20% 14% ВОРОНЕЖ 1% 29% -5% -3% 3% ЕКАТЕРИНБУРГ 8% 31% -2% 45% 24% КАЗАНЬ 7% 27% -8% 27% 18% КРАСНОДАР 2% 19% -13% 39% 21% КРАСНОЯРСК 4% 30% -13% 17% 12% НИЖНИЙ НОВГОРОД 13% 30% -10% 22% 18% НОВОСИБИРСК 3% 12% -12% 17% 10% ОМСК 5% 40% -7% 25% 19% ПЕРМЬ 1% 42% -6% 46% 18% РОСТОВ-НА-ДОНУ -6% 23% -9% 14% 6% САМАРА 9% 17% -13% 39% 17% САНКТ-ПЕТЕРБУРГ -14% 16% -5% 31% 3% УФА 6% 9% -14% 25% 13% ЧЕЛЯБИНСК 7% 22% -6% 18% 13% ИТОГО по 15 городам -2% 22% -7% 27% 11% Комитет ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы
-
Объем рекламы по типам контента в 2021 году29.03.2022Эксперты Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы и Ассоциации Коммуникационных Агентств России провели работу по дополнительной сегментации рекламного рынка по типу контента и оценила объемы рекламы за 2021 год, собираемые при распространении видео-, аудио- и издательского контента как в традиционных средах, так и в digital-среде. Суммарный объем рекламы по данной классификации полностью соответствуют данным по оценке рынка по медиа сегментам, которые традиционно публикует АКАР – 578.3 млрд руб., что на 22% больше, чем в предыдущем году. Сегменты 2021 год, млрд руб. Динамика к 2020 году, % Динамика к 2019 году, % Видеоконтент 230.5 17% 14% в т.ч.: традиционное телевидение 197.3 17% 13% кинотеатры (т.н. «экранная реклама») 0.31 15% -72% онлайн-видео (branding) 32.9 22% 28% Аудиоконтент 14.7 24% -11% в т.ч.: эфирное радио (FM/AM) 14.0 25% -12% digital-audio 0.7 4% 7% Издательский контент 25.9 8% -15% в т.ч.: принт 8.2 2% -46% digital 17.7 11% 15% Out of Home 45.0 40% 3% Интернет-сервисы 262.5 25% 30% ИТОГО 578.3 22% 17% Из всех типов контента наибольший объем рекламной монетизации в 2021 году приходится на интернет-сервисы (262.5 млрд руб.) и на видео во всех средах (более 230 млрд руб.). Очень высокую динамику продемонстрировали наружная реклама (+40%) и реклама на эфирном радио (+25%), но в значительной степени это связано с их очень слабыми показателями в 2020 году. Если же сравнивать рост объемов в 2021 году с докризисным 2019 годом, то в лидерах окажутся интернет-сервисы, онлайн-видео, традиционное линейное телевидение и сегмент digital в издательском контенте. Также превышены показатели докризисного периода в сегменте Out of Home. Комитет ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы
-
Объем рынка маркетинговых коммуникаций в России в 2021 году24.03.2022Эксперты Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы и Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвели итоги развития рекламного рынка России за 2021 год: суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил свыше 578 млрд руб., что на 22% больше, чем годом раньше. Это самый большой объем рынка за всю историю страны и наивысшая динамика рынка с 2008 года. При этом важно отметить, что рынок значительно вырос не только к кризисному 2020 году, но и к докризисному 2019 году увеличился на 17%. Объем сегмента маркетинговых услуг составил 109,1 млрд руб. С учетом рекламных бюджетов, израсходованных на создание креативных решений, на производство рекламной продукции, на оплату услуг рекламных агентств и технологических посредников, на маркетинговые услуги суммарный объем российского рынка маркетинговых коммуникаций в 2021 году достиг уровня в 1 трлн. руб. Сегменты 2021 год, млрд руб. динамика к 2020 году, % динамика к 2019 году, % Телевидение 197.3 17% 13% в т.ч. Основные каналы 188.1 17% 12% Тематические каналы 9.2 22% 28% Радио 14.0 25% -12% Пресса 8.2 2% -46% в т.ч. Газеты 3.0 4% -48% Журналы 5.2 1% -44% Out of Home 45.0 40% 3% в т.ч. Наружная реклама 38.3 41% 10% в т.ч. Классические рекламоносители 23.6 28% -3% Цифровые рекламоносители 14.7 69% 40% Транзитная реклама 4.1 21% -25% Indoor-реклама 2.3 64% -18% Реклама в кинотеатрах 0.31 15% -71% Интернет 313.8 24% 29% в т.ч.Search 138.0 32% 33% Видео (branding) 32.9 22% 55% Прочее 142.9 18% 25% ИТОГО по сегменту рекламы в медиа 578.3 22% 17% ИТОГО по сегменту маркетинговых услуг 109.1 20% -10% Комитет ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы
-
«Нераспознаваемая реклама» - двигатель торговли, но проблема для всех участников рынка01.10.2021В Нижнем Новгороде – рекламный бум! Всероссийский рекламный форум на несколько дней стал точкой притяжения главных экспертов индустрии со всей страны. Организатором масштабного события, которое проходит 21 год подряд, традиционно стала Торгово-промышленная палата Нижегородской области. Сергей Стешов, председатель общественного Комитета по рекламе при Торгово-промышленной палате Нижегородской области: «Мы приобрели очень хороший статус в рекламном мире и с предложениями нашего форума считаются во всех органах власти - и в Нижегородской области и в правительстве Российской Федерации. Это площадка для обмена мнениями, площадка для выработки решений. И эффект от нашего взаимодействия мы на протяжении всех 20 лет наблюдаем». Форум считается важнейшей дискуссионной площадкой рекламной индустрии в России. На этот раз особенное внимание игроков рынка было приковано к теме заседания Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы: «Где заканчивается информация и начинается реклама? Можно ли провести границу?», которое состоялось 1 октября в ТПП Нижегородской области. Модератором мероприятия выступил Сергей Пискарев, председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы. В дискуссии приняли участие представители антимонопольной службы, региональных и муниципальных органов власти, лидеры PR-сферы и рекламного бизнеса. Ещё несколько тысяч человек следили за происходящим в прямой трансляции на Youtube-канале. Публикации в СМИ, посты в социальных сетях, отзывы на товары в интернете, навигация в торговых центрах – все эти разновидности общения продавцов с покупателями эксперты называют «нераспознаваемой рекламой» и сетуют на то, что данный сегмент до сих пор никак не регулируется российским законодательством. Сергей Пискарев, председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, президент Ассоциации коммуникационных агентств России: «Где кончается реклама и начинается информирование потребителя? Или наоборот? Сейчас очень сложно понять разницу даже профессионалам. То определение, которое даётся в законе, оно хорошее, но не позволяет эту границу четко провести. Нужны прозрачные механизмы в рекламной отрасли, и мы хотим найти правильное решение этой проблемы». Одной из причин сложившейся практики распространения «нераспознаваемой рекламы» эксперты называют тот факт, что в законе до сих пор никак не описываются и, как следствие, не регулируются многие фактически существующие понятия, например, «нативная реклама», «продакт-плейсмент» и т.п. Участники дискуссии сошлись во мнении, что стоит дождаться вступления в силу Закона о единой системе учёта рекламы в интернете (напомним, он уже принят Госдумой 17 июня текущего года, и вступит в силу 1 сентября 2022 года), чтобы понять, как документ повлияет на рынок в целом. Согласно новому закону, размещенная в интернете реклама, за исключением рекламы, размещенной в телепрограммах и телепередачах, радиопрограммах и радиопередачах, которые транслируются в интернете, должна содержать пометку «реклама», а также указание на рекламодателя или сайт, содержащий информацию о рекламодателе. Кроме того, распространители рекламы теперь будут обязаны размещать сведения о ней в информационной системе учета рекламы. Контролировать исполнение закона будет Роскомнадзор. Департамент реализации специальных проектов
-
Законотворческие инициативы рекламной индустрии23.09.2021«OOH сегодня: тренды и регулирование рынка» - именно такая сессия по наружной рекламе была проведена 23 сентября 2021 года в рамках Национального Рекламного Форума, со-организатором которой выступил Комитет ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы. Дискуссия включила в себя законотворческие инициативы индустрии, среди которых: увеличение срока действия договоров, предоставление компенсационных мест, обеспечение мер государственной поддержки в условиях чрезвычайных ситуаций, а также другие актуальные для рынка ООН в России темы. Главной темой обсуждения стал проект ФАС РФ «О внесении изменений в статью 19 ФЗ «О рекламе», уже принятый в первом чтении Государственной Думой РФ. В новой редакции законопроекта речь идет об увеличении срока действия договоров для высокотехнологичных рекламных конструкций до 20 лет, возможности предоставления альтернативных мест по «городским случаям», а также о введении единого принципа регулирования дорожных знаков для сетевых рекламоносителей. Рынок наружной рекламы давно ждет этих изменений, и на сегодняшний день шансы для принятия законопроекта очень высоки. Модерировал обсуждение Александр Менчук, первый заместитель руководителя Главного управления по информационной политике Московской области. Ведущей сессии выступила Елена Решетова, вице-президент АКАР, член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы. Среди ключевых спикеров сессии: ▪ Сергей Дубков, президент Национальной ассоциации визуальных коммуникаций (НАВК); ▪Евгения Волгина, директор правового управления по сопровождению операционной деятельности Медиа-1; ▪ Алексей Митрюшин, эксперт АКАР; ▪ Ирина Кошелева, президент Ассоциации Рекламных компаний «ОСНОВА»; ▪ Алла Коновницына, директор Департамента градостроительного развития и архитектуры Нижнего Новгорода; ▪Дмитрий Цибисов, президент Ассоциации Рекламораспространителей по Московской области. Наружная реклама является удобным и эффективным форматом для многих категорий рекламодателей. Поэтому, по мнению Евгении Волгиной, директора правового управления по сопровождению операционной деятельности Медиа-1, «нужно поддержать действующие стандарты по наружной рекламе, ведь их эффективность доказана и проверена на практике». Дмитрий Яриков, директор МКУ «Городской центр градостроительства и архитектуры» г. Нижний Новгород, отмечает, что в международном плане экономика России продолжает развиваться, и эти изменения предвидеть невозможно, не необходимо постоянно отслеживать. В сессии приняли участие руководители индустриальных специализированных ассоциаций, представители государственных и муниципальных органов власти и юристы, принимающие непосредственное участие в проработке законодательных инициатив. Департамент реализации специальных проектов по материалам АКАР
-
Члены Комитета обсудили Российский кодекс в сфере коммуникаций12.07.202112 марта 2021 года состоялось заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, основным вопросом повестки которого стало обсуждение Российского кодекса в сфере коммуникаций. Модератором заседания выступил Сергей Пискарев, председатель Комитета. Открывая заседание, он отметил, что на базе АКАР создана и действует специальная Рабочая группа, задачей которой является обновление Российского кодекса в сфере коммуникаций. Необходимость подобного обновления обусловлена различными изменениями в России и за рубежом – подготовлен целый пакет поправок для Кодекса, которые, однако, не устраивают членов Комитета, поскольку они больше затрагивают сферу PR, чем рекламы. С основным докладом выступил член Комитета Алексей Ковылов, принимавший участие в обсуждении всех поправок на базе Общественной палаты Российской Федерации. Он отметил, что основная задача изначально заключалась в обновлении Кодекса в целом в интересах рынка рекламы, а также во внесении в него дополнений и поправок в интересах рынка PR. Однако в процессе работы выяснилось, что предлагаемый в итоге доработки проект Кодекса не соответствует интересам, целям и задачам деятельности представителей рынка рекламы. В последующей дискуссии члены Комитета подчеркнули, что представители рекламного рынка России действуют в соответствии с Кодексом рекламы и маркетинговых коммуникаций Международной Торговой палаты, используя все термины, утвержденные этим кодексом. Было отмечено, что цели и задачи деятельности рынка рекламы и рынка PR, а также применяемая терминология и используемый инструментарий, серьезным образом различаются. Именно поэтому нигде в мире не существует единого кодекса, объединяющего представителей рынка рекламы и рынка PR. Подводя итоги заседания, Сергей Пискарев предложил участникам заседания проводить работу над Кодексом отдельно для рекламного рынка и делать это на базе Комитета – объединяться же с представителями рынка PR для создания единого кодекса нецелесообразно ввиду различия интересов, целей и задач, инструментария и методики работы. Комитет ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, Ю. Шишкина
-
Потенциальные драйверы, существующие тренды и необходимость регулирования индустрии коммуникаций27.05.2021Состоялась самая насыщенная встреча участников рекламного рынка в рамках Экспертного клуба Национального Рекламного Форума, прошедшая в виде круглого стола, одним из организаторов которого выступил Комитет ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы. Модераторами мероприятия выступили Валентин Смоляков, первый вице-президент Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР); Елена Тополева-Солдунова, председатель Комиссии Общественной палаты РФ по развитию некоммерческого сектора и поддержке СО НКО, директор АНО «Агентство социальной информации»; Елена Решетова, глава Комитета по выработке антикризисных мер Координационного совета коммуникационной индустрии при ОП РФ, член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы; Люси Виноград, лидер краудсорсинговой платформы Better (входит в dentsu Russia). Открывая круглый стол, его участники подчеркнули, что за последнее время в индустрии произошли глобальные изменения, которые позволяют рассматривать рынок коммуникаций как перспективный бизнес-драйвер для государства. «Весь прошлый год игроки медиакоммуникационной отрасли занимались поиском оптимальных решений, направленных на уменьшение последствий локдауна: мы инициировали антикризисный диалог с органами власти, запустили работу экспертного клуба для обмена опытом и эффективными инструментами. Совсем недавно Правительство Москвы начало оказывать поддержку рекламным агентствам. Компании, работающие в креативных индустриях, усилили цифровое присутствие брендов и нарастили новый уровень собственной экспертизы. В прямом эфире вместе с экспертами мы обсудим, почему медиакоммуникационная отрасль является важной с точки зрения инноваций и технологического развития экономики», - отметил Валентин Смоляков. Также он анонсировал кардинально новое направление работы Экспертного клуба НРФ - медиаюристику. Эксперты будут постоянно рассматривать законодательные инициативы в рекламной деятельности, обсуждать перспективы развития социальной рекламы в двух направлениях: регулирование социальных коммуникаций в правовом поле, а также саморегулирование и общественная ответственность медиа с учетом трендов и заинтересованности всех участников отрасли. Валентин Смоляков подчеркнул, что пандемия, тотальная цифровизация, постоянный рост потребностей потребителей являются ключевыми факторами, формирующими новые правила взаимодействия на рынок, трансформирующими коммуникацию брендов и меняющими ориентиры бизнеса. В работе круглого стола в целом приняли участие представители различных агентств, брендов, медиа и федеральных органов власти для того, чтобы найти точки роста и выработать конкретные шаги по развитию рекламного рынка путем открытого диалога. «Реклама в период технологического перевооружения сохраняет положительную динамику даже в условиях глобального кризиса» - как утверждает Сергей Пискарев, председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, президент АКАР, - «таковы общемировые тенденции функционирования рекламной отрасли, и Россия является частью общего тренда. Новым этапом, который станет технологическим драйвером для развития медиакоммуникационной индустрии, разработка общего медиаизмерителя». Он отметил, что грань между офлайн и онлайн стирается. Аудитория все больше перемещается в digital, потребляя преимущественно цифровой контент. На этом фоне рекламный рынок нуждается в общепринятом и согласованном формате измерения аудитории со всеми игроками индустрии. Отсутствие общей платформы измерений не дает проанализировать данные по онлайн-просмотрам, а также сопоставить их с данными традиционных медиа. Для решения этой задачи в Государственную Думу был внесен законопроект о едином медиаизмерителе, который сможет обеспечить прозрачность, сопоставимость, открытость и полноту данных. Как отметил в ходе дискуссии Антон Горелкин, депутат Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации, «единый медиаизмеритель — это необходимость, которая позволит получать прозрачную и полную картину о просмотре контента». На фоне разрозненности предоставления данных об аудитории, перед государством возникают трудности в оценке эффективности инвестиций в производство видеопроектов. Законопроект учитывает опасения игроков медиакоммуникационной отрасли: данные будут собираться исключительно в целях исследования в отличие от сложившейся на рынке практики нарушения конфиденциальности данных, а сама методика сбора станет прозрачной для всех. Бэлла Черкесова, заместитель министра цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации, объяснила, что проект нового закона предусматривает создание условий для проведения кросс-медийных исследований аудитории Интернета как и в традиционных медиа. По мнению Марии Донских, CEO dentsu Russia, представителя агентского бизнеса, на сегодняшний день данных слишком много, но составить из них правильную таксономию и эффективно использовать – не так-то и просто. Владельцы данных видят в них более высокую ценность, а для тех, кто их использует, она в результате гораздо ниже. Рынок довольно фрагментирован: есть данные по конкретной площадке, но не общая картина. Результатом введения единого измерителя должны стать прозрачность планирования, эффективная оценка кампаний и рост рекламного инвентаря. Участники дискуссии отметили, что при создании системы единого медиаизмерения важно учитывать опыт, потребности и профессиональную экспертизу игроков рекламного рынка. Алексей Толстоган, генеральный директор НРА, подчеркнул, что все рекламодатели заинтересованы в едином кроссмедийном планировочном решении, которое должно соответствовать индустриальным стандартам. Ян Кухальский, генеральный директор холдинга «МЕДИА-1», в рамках своего выступления отметил, что Интернет — это новая форма дистрибуции контента, которая, с одной стороны, открыла возможности для медиа в части новых продуктов и удобства их доставки до аудитории, но с другой стороны - создала дискриминацию. Очевидно, что в отличие от интернета, традиционная медиа индустрия местами чрезмерно зарегулирована. Необходимо выработать единые правила игры для всех участников вне зависимости от среды распространения. И данный законопроект - это один из важных шагов на пути к созданию единого подхода в работе медиа рынка». В ходе круглого стола Алексей Поповичев, исполнительный директор ассоциации «Русбренд», отметил необходимость саморегулирования в рекламе: «Индустрия созрела до такого уровня, что теперь мы способны выстроить систему баланса интересов между бизнесом и государством, потому что без эффективного продвижения сильных национальных брендов, вряд ли мы сможем достигнуть тех задач, которые ставятся перед нашим государством». Круглый стол показал, что государство и рекламный бизнес готовы к переменам, чтобы прийти к созданию совместного инструмента. Интенсивное развитие цифровых коммуникаций требует оперативного подхода в решениях вопросов поддержки, саморегулирования и прозрачности работы отрасли для общества, бизнеса и государства. В рамках второго блока дискуссии участники круглого стола подчеркнули, что социальные коммуникации теперь стоит рассматривать как драйвер развития всей экономики и инструмент построения качественного диалога общества и бизнеса. Именно в период локдауна социальная реклама стала трендом медиакоммуникационного рынка. Об этом заявила в своем выступлении Елена Решетова, член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, вице-президент АКАР. Однако ответственность за экологичное использование рекламы для решения общественных проблем несут не только производители контента, но и медиаресурсы. Они могут отслеживать корректные сообщения, а также самостоятельно формировать и влиять на социальную повестку. Мария Залунина, руководитель КСО Национальной Медиа Группы, рассказала о том, что медиахолдинг борется за качество креатива социальных кампаний и помогает некоммерческим организациям правильно интегрировать посылы в эфир каналов: «Для нас приоритетом является развитие направления импакт контента - развлекательного контента, влияющего на позитивные социальные изменения. В успешный развлекательный контент мы интегрируем инструменты решения тех социальных проблем, которые поднимаются в фильме или сериале. Кроме того, конечно, у нас много лет существуют фандрайзинговые программы на телеканалах. Что касается социальных роликов - мы собрали в единый документ технические, эстетические и юридические требования и рекомендации к социальным роликам от всех наших активов. Документ размещен на сайте mediaforsociety.ru». По мнению Бориса Омельницкого, президента IAB Russia, консолидация стандартов и требований к социальной рекламе - логичный шаг для всей индустрии. По его словам, крайне важно включить в единый регламент размещения социальной рекламы положения оценки ее эффективности. Агентская сессия dentsu Russia стала заключительным блоком в общей программе экспертного клуба НРФ. Люси Виноград, лидер краудсорсинговой платформы Better, вместе с самыми крупными рекламодателями обсудила существующий бизнес–подход компаний в ускоренно меняющемся мире. Социальные идеи должны присутствовать не только в отдельных коммуникациях бренда, но и являться частью его бизнес-модели. Актуальность sustainability-повестки в период пандемии значительно возросла. Согласно данным, которые представила Люси Виноград, 71% потребителей готовы пересмотреть свое отношение к бренду, если компания поставит финансовую выгоду выше интересов потребителей в период кризиса. Такая риторика принадлежит не только осознанной взрослой аудитории, но и более молодым группам потребителей. 90% представителей поколения Z считают, что компании должны решать социальные и экологические проблемы. Новой валютой для брендов является положительная оценка от зумеров. Но, несмотря на то, что 83% россиян беспокоятся об устойчивом развитии, меньше половины готовы платить надбавку за осознанное поведение бренда. Участники круглого стола отметили, что рынок социальных коммуникаций в России активно развивается - за последние 3 года расходы рекламодателей на социальную рекламу увеличились в 8 раз. Оксана Трофимова, директор департамента маркетинговых коммуникаций «Пятёрочка», рассказала об идеях устойчивого развития как части бренда: «Недоверие — главная проблема восприятия российского продуктового ритейла». Поэтому период пандемии стал шансом доказать обратное — проявить максимальную заботу о клиенте и продемонстрировать безопасность, удобство и доступность. Ирина Зернышко, руководитель направления по работе с медиа и коммуникациями Unilever, отметила в ходе своего выступления, что в основе коммуникационной стратегии бренда заложены идеи продвижения устойчивого развития через модель осознанного партнерства: работа с проверенными поставщиками, снижение негативного влияния на окружающую среду, обеспечение безопасной коммуникационной среды для потребителей. Василий Фокин, руководитель направления устойчивого развития Danone в России и СНГ, заявил о том, что почти весь бюджет многих компаний будет инвестироваться в развитие программ и sustainability инициатив. Дополнительно участники круглого стола обсудили законодательные инициативы в области социальной рекламы, различные практики, реализуемые медиахолдингами, и успешные кампании брендов, направленные на выполнение целей устойчивого развития. В целом круглый стол стал заключительным индустриальным мероприятием в преддверии пятого Национального рекламного форума. Департамент реализации специальных проектов, А. Ермошин (по данным АКАР)
-
Рекламной отрасли необходимо саморегулирование06.04.2021Состоялся круглый стол Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы на тему «Саморегулирование в рекламе». Основными вопросами обсуждения стали: необходимость в саморегулировании рекламной индустрии в России и преимущества данного процесса; обсуждение законопроекта по саморегулированию в рекламной отрасли; следует ли ограничивать функции СРО на федеральном и муниципальном уровне; допустимость и методы воздействия на не членов СРО в вопросах соблюдения рекламного законодательства и Кодексов СРО; международный опыт СРО в сфере рекламы; соотношение коллективного (ассоциации, объединения и прочие) и индивидуального членства в СРО; принципы взаимодействия СРО с ФАС России и территориальными УФАС. Модератором круглого стола выступил председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, президент АКАР Сергей Пискарев. Открывая работу круглого стола, он напомнил, что на протяжении вот уже трех лет ведется работа по саморегулированию в рекламной отрасли. За это время накоплен различный опыт, решены некоторые вопросы, но остается еще целый ряд вопросов, требующих формирования единой позиции всех участников рынка рекламной отрасли. Заместитель руководителя ФАС России Андрей Кашеваров в своем выступлении подчеркнул, что механизм саморегулирования позволит обеспечить внутренний и внешний контроль с точки зрения соединения в диалоге госрегулятора и рынков. Суть процесса саморегулирования видится в формировании стабильности отрасли на долгие годы вперед. Участия рекламной индустрии в выработке решений и публичность этого процесса – залог стабильности отрасли. Создание СРО – это помощь в объективном отражении реальности без искажений. На заседании также выступили участники, представившие различные позиции и мнения: генеральный директор «Geometry Moscow» Алексей Ковылов; президент ассоциации «IAB RUSSIA» Борис Омельницкий, председатель правления саморегулируемой организации «Ассоциация «Рекламный совет» Сергей Пилатов; исполнительный директор Ассоциации производителей фирменных торговых марок «Русбренд» Алексей Поповичев; старший юрист CMS Russia Ирина Шурмина; директор Ассоциации этики бизнеса и КСО (Russian Business Ethics Network) Максим Сторчевой; руководитель отдела правового сопровождения коммерческой деятельности юридического департамента ООО «ЯНДЕКС» Дмитрий Марченко. Состоялась дискуссии относительно механизмов защиты отрасли от избыточного регулирования, преимуществ и недостатков государственного регулирования и саморегулирования, снижение государственного давления с рекламного бизнеса за счет саморегулирования и по другим вопросам. Высказав различные точки зрения, участники пришли к выводу, что саморегулирование, в любом случае, необходимо рекламной отрасли. В заключение участники решили в рамках рабочих групп Правительства России по «регуляторной гильотине» доработать законопроект по саморегулированию в рекламной отрасли и вынести на более широкое обсуждение Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы итоговый вариант. Департамент развития предпринимательства, К. Каменева
-
Объем рекламы в средствах ее распространения в январе-сентябре 2020 года11.11.202011 ноября 2020 года подведены итоги развития рекламного рынка России за первые три квартала 2020 года. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил более 315 млрд.руб., что на 8% меньше, чем в соответствующем периоде прошлого года. сегменты Январь-Сентябрь 2020 года, млрд.руб. Динамика, % Телевидение 110.0-112.0 -7 в т.ч. Основные каналы 105.0-107.0 -8 Нишевые каналы 4.8-5.0 2 Радио 7.3-7.5 -33 Пресса 5.6-5.8 -47 в т.ч. Газеты 2.0-2.1 -51 Журналы 3.6-3.7 -43 Out of home 21.9-22.1 -29 в т.ч. наружная рекалама 18.7-18.9 -26 Интернет 169.0-171.0 0 ИТОГО 315.0-317.0 -8 Суммарный объем региональной рекламы в средствах ее распространения по четырем медиа сегментам – телевидению, радио, прессе и наружной рекламе – в I-III кварталах 2020 года за вычетом НДС, по оценке экспертов АКАР, составил примерно 25.5 млрд.руб., что ниже аналогичного показателя прошлого года на 21%, при этом все сегменты регионального рынка имели отрицательную динамику. Комитет по предпринимательству в сфере рекламы (по материалам АКАР)
-
Актуальные тренды и перспективы развития рекламного рынка08.10.2020На площадке ТПП Нижегородской области в рамках онлайн-конференции «Тренды digital-рекламы в 2020 году» прошло совместное заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы и Комитета по рекламе при ТПП Нижегородской области. С приветственным словом к участникам обратился Андрей Кашеваров, заместитель руководителя ФАС России, Сергей Пискарев, председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, президент АКАР и Сергей Стешов, председатель комитета по рекламе при ТПП Нижегородской области, член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы. В 2019 году объем рекламы в Интернете в денежном выражении достиг 244 млн рублей. Поэтому сейчас остро встает вопрос контроля за digital-рекламой, поиска эффективных инструментов и технических возможностей по пресечению нарушений рекламного законодательства и блокированию нарушителей. Валентин Смоляков, исполнительный директор Ассоциации коммуникативных агентств России (АКАР), исполнительный директор IAB Russia выступил с обзором ситуации в российской рекламе в период пандемии, основываясь на проведенном АКАР исследовании. В марте 2020 года три четверти рекламных компаний столкнулись с переносом и сокращением бюджетов клиентов. К июню сокращение рекламных бюджетов отмечалось в 50% компаний. Как следствие, по данным статистики, в первом полугодии 2020 года рынок телевизионной рекламы сократился на 9%, рекламы на радио – на 37%, наружной рекламы – на 30%, рекламы в прессе – на 44%, в то время как сегмент Интернет-рекламы продемонстрировал снижение всего на 1%, что говорит о перспективности digital-рекламы в новых условиях. Также, согласно прогнозам, потери рекламного рынка в 2020 году составят от 10 до 17%. В следующем году ожидается постепенное восстановление рынка рекламы, прогнозируется рост на 6-9%. Рекордный рост отмечается в секторе E-Commerce, и, по прогнозам, тренды роста на этом рынке, особенно в локальном сегменте, сохранятся в 2021 году, так как онлайн-модель потребления сохранится у покупателей и после пандемии. Николай Киселев, заместитель генерального директора IMHO, председатель комитета по Digital Video IAB Russia отметил, что 90% рынка рекламы в настоящее время, по оценкам специалистов, составляют телевидение и Интернет. При этом потребители стали более придирчивы к качеству Интернет контента и онлайн сервисов. «Качество контента на сегодняшний день – это ключ к эффективности рекламы», - подчеркнул Николай Киселев. Основной путь повышения качества рекламы – это коммуникация с потребителем. По прогнозам, рынок наружной рекламы сократится на 30% в 2020 году. Его восстановление будет идти за счет digital-компонента. Будущее, по мнению эксперта, за такими тенденциями как запуск таргетированной рекламы в непривычных для нас сейчас ситуациях – в такси, на цифровых экранах, встроенных, например, в рюкзаки. Другой новый тренд – стремительный рост использования мессенджеров, реклама в которых также может быть актуальна, например, в форме Post Call Video. Говоря о трансформации рекламного рынка России под влиянием пандемии, руководитель группы стратегического планирования компании «СберМаркетинг» Владимир Морковин отметил тенденцию расслоения медиа потребления, прежде всего, по возрастам пользователей, что необходимо учитывать при планировании рекламной кампании. Представители старшего поколения по-прежнему предпочитают смотреть телевидение, особенно центральные каналы, в то время как среди молодой аудитории предпочтения по каналам распределяются в сторону более развлекательного контента. Для молодой аудитории также характерен рост популярности онлайн видео и продаж через социальные сети. Комитет по предпринимательству в сфере рекламы (по материалам ТПП Нижегородской области)
-
Члены двух комитетов ТПП РФ награждены медалью «За защиту российского бизнеса»19.08.2020В Общественной палате Российской Федерации состоялась торжественная церемония награждения руководителей и членов оперативных штабов по борьбе с распространением новой коронавирусной инфекции медалью «За защиту российского бизнеса», учрежденной в 2019 году. В церемонии награждения приняли участие вице-президенты ТПП РФ Максим Фатеев и Елена Дыбова, которые получили эту награду из рук руководителя Московской ассоциации предпринимателей Андрея Поденка. Приветствуя гостей и участников церемонии, Елена Дыбова подчеркнула насколько трудным был путь в начале пандемии и введения ограничительных мер, сколько усилий потребовалось для того, чтобы выстроить работу оперативных штабов эффективно и с пользой для российского бизнеса. Максим Фатеев в свою очередь подчеркнул слаженность работы всей системы ТПП РФ, для которой приоритетными направлениями деятельности в новых условиях стало оперативное информирование предпринимателей о вводимых ограничениях в рамках борьбы с распространением новой коронавирусной инфекции, о мерах государственной поддержки, а также консультирование и юридическая поддержка в условиях форсмажорных обстоятельств. В ТПП России и во всех территориальных торгово-промышленных палатах оперативно начали работу телефоны «горячей линии», которые в общей сложности обработали более 100 тысяч обращений. Торгово-промышленными палатами и председателями общественных формирований ТПП РФ было проведено более 600 онлайн мероприятий для бизнеса. Следующие члены Комитета ТПП РФ по поддержке и развитию малого и среднего предпринимательства были представлены к награде за свою активную общественную деятельность: - Абдулазизова Светлана Леонидовна, вице-президент Союза «Торгово-промышленная палата Ростовской области» - Ермаков Сергей Владимирович, генеральный директор ООО ТД «СанТехУрал»; - Иоффе Александр Давидович, президент Московского фонда поддержки предпринимательства, социально-экономических инициатив и инноваций; - Комарова Наталья Юрьевна, индивидуальный предприниматель, сеть магазинов «Натали», г. Ржев; - Красновская Мария Павловна, генеральный директор ООО «МК-профиль»; - Поденок Андрей Евгеньевич, президент МОО «Московская Ассоциация Предпринимателей»; - Тананова Светлана Юрьевна, генеральный директор АО «Капитал-ПРОК». За свою плодотворную общественную работу награду получил также Пискарев Сергей Львович, председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы. Искренне поздравляем коллег с наградой и признанием их заслуг! Департамент развития предпринимательства
-
В ТПП РФ состоялось заседание Рабочей группы по обсуждению проекта Федерального закона04.08.2020В Торгово-промышленной палате Российской Федерации состоялось заседание рабочей группы по обсуждению проекта Федерального закона № 18549-7 «О внесении изменений в статью 19 Федерального закона «О рекламе» и Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях», внесенного Правительством Российской Федерации, принятого Государственной Думой в первом чтении 15 февраля 2017 года. Федеральная антимонопольная служба России подготовила поправки к данному законопроекту. По мнению органов муниципальной власти Москвы и Московской области, операторов наружной рекламы и ассоциаций, указанные поправки вносят существенные изменения в порядок регулирования отрасли наружной рекламы, содержат ряд критичных недоработок и имеют несогласованность внутри текста. Целью заседания рабочей группы стало рассмотрение поправок к законопроекту, обсуждение замечаний, сформулированных органами муниципальной власти Москвы и Московской области, операторами наружной рекламы и ассоциациями, а также выработка консолидированной позиции относительно текста законопроекта. Участниками заседания рабочей группы также стали представители некоммерческих организаций (Национальная ассоциация визуальных коммуникаций, Ассоциация коммуникационных агентств России, Ассоциация рекламных компаний «Основа», Общероссийская общественная организация «Деловая Россия»), представитель Департамента СМИ и рекламы города Москвы, представители операторов наружной рекламы (ООО «РУСС АУТДОР», ООО «Гэллери сервис», ООО «Восток-Медиа»). По итогам заседания участники пришли к выводу о необходимости подготовки текста изменений к указанному законопроекту и пояснительной записки. Финальный текст изменений и пояснительная записка будут направлены на рассмотрение в Федеральную антимонопольную службу России. Комитет ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы
-
ТПП РФ поддержала обращение Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы по оказанию мер государственной поддержки операторов в сфере наружной рекламы22.04.2020ТПП РФ крайне обеспокоена ситуацией, сложившейся в отрасли наружной рекламы национального рынка коммуникационных услуг в связи с распространением коронавирусной инфекции, и поддержала обращение Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы по оказанию мер государственной поддержки операторов в сфере наружной рекламы. Соответствующее обращение от имени ТПП РФ с предложением включить отрасль наружной рекламы в перечень наиболее пострадавших отраслей в условиях пандемии коронавируса из-за падения этого рынка в связи с отсутствием заказов направлено в Правительство Российской Федерации. Сложившаяся в настоящее время ситуация создает серьезную угрозу для существования всей отрасли в целом, напрямую зависящей от благополучия своих рекламодателей (около 10 000 клиентов), бизнес которых одномоментно лишился практически всех потребителей. Отрасли, в которых действуют рекламодатели, охватывают такие сектора экономики как авиасообщение, туризм, строительство, культура и массовые развлечения, спорт, ритейл, отели, рестораны, производство товаров и предоставления услуг и т.д. В связи с массовыми отказами от рекламы в результате отсутствия количественной и качественной аудитории по причине самоизоляции населения, на текущий момент эксперты прогнозируют падение рынка наружной рекламы в России в 2020 году от 70% и более, а в зависимости от сегментов рекламодателей по отдельным регионам падение будет достигать не менее 90%. По данным независимых исследовательских компаний режим самоизоляции населения в марте т.г. уже привел к потере аудитории на 15%, а в целом по апрелю и маю т.г. ожидается ежемесячное падение на 40% и более процентов от объема марта. На данный момент в отрасли наружной рекламы и связанных с ней смежных предприятиях, которые занимаются разработкой дизайна, печатью изображений, производством и техническим обслуживанием рекламных конструкций, работают десятки тысяч человек. Операторы наружной рекламы несут существенные финансовые обязательства перед федеральными и региональными органами исполнительной власти по договорам на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, кредиторами, контрагентами и своими сотрудниками. Кроме того, на региональном уровне глава палаты Сергей Катырин просит "освободить операторов от оплаты за право размещения рекламных конструкций, установленных на государственных и муниципальных землях, сроком от шести до 12 месяцев с 1 апреля 2020 года с возможностью пролонгации данных условий в зависимости от экономической и эпидемиологической ситуации в стране", а также "продлить на период действия форс-мажорных обстоятельств, вызванных эпидемией коронавируса, срок действия всех договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на государственных и муниципальных землях". Комитет ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы
-
На базе АКАР создается Индустриальный комитет, который будет оказывать поддержку деятельности Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы06.04.2020В режиме онлайн прошло совместное заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы и Совета Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР). Одна из главных задач во время кризиса - своевременно выявлять потребности индустрии и обеспечивать эффективное межотраслевое взаимодействие между игроками рынка для оперативного реагирования на меняющуюся ситуацию. В связи с этим на базе АКАР создается Индустриальный комитет, который будет оказывать поддержку деятельности Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы. В своем выступлении Сергей Пискарев отметил, что Комитет ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы является одной из эффективных площадок по взаимодействию представителей органов государственной власти и участников рекламного рынка. В тоже время АКАР как крупнейшее объединение игроков индустрии окажет максимально возможную поддержку деятельности комитета ТПП РФ с целью развития внутриотраслевого и межотраслевого диалога для выработки антикризисных мер и инструментов. Формулировать инициативы, собранные с представителей рынка, а также способствовать их реализации будут Сергей Пискарев, председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, президент АКАР; Алексей Ковылов, член Комитета, вице-президент АКАР, Елена Решетова, председатель подкомитета по наружной рекламе, вице-президент АКАР. В рамках этой работы предлагается разрабатывать рекомендации и стандарты по преодолению кризиса в отраслях рекламного рынка. Комитет ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы принимал активное участие в подготовке 2 пакетов предложений по поддержке МСП в условиях распространения коронавирусной инфекции. Сейчас идет подготовка 3 пакета предложений. Комитет ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы
-
Рекламные конструкции и архитектурный облик городов: устанавливать нельзя сохранить25.11.2019Состоялось совместное заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы и Комитета ТПП РФ по поддержке и развитию малого и среднего предпринимательства. Модератором заседания выступила Елена Дыбова, вице-президент ТПП РФ. Повестка заседания включила два основных вопроса: «Проблемные вопросы в сфере установки и эксплуатации рекламных конструкций и предложения по их решению» и «Реализация национального проекта «МСП и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы». Обсуждая первый вопрос повестки заседания, Сергей Пискарев, председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, отметил, что в настоящее время многие предприниматели в сфере рекламной деятельности сталкиваются с серьезной проблемой относительно установки и эксплуатации рекламных конструкций. Это связано с тем, что принятие решения о соответствии рекламной конструкции внешнему архитектурному облику сложившейся застройки городской территории принимается специалистом соответствующего органа местного самоуправления на основании эстетического восприятия облика сложившейся застройки, то есть оценочных и субъективных критериев. Александр Яковлев, начальник юридического отдела Союза «Анапская ТПП», указал на то, что ни Федеральной закон от 13.03.2006 года №38-ФЗ «О рекламе», ни Федеральный закон от 17 ноября 1995 года №169-ФЗ «Об архитектурной деятельности в Российской Федерации» не дают однозначных и исчерпывающих характеристик архитектурного облика сложившейся застройки, допустимые параметры которых должны быть определены органами местного самоуправления, что, в свою очередь, приводит к существенным злоупотреблениям в правоприменительной практике как со стороны уполномоченных органов, так и со стороны хозяйствующих субъектов предпринимательской деятельности. Подводя итоги бурной дискуссии, в которой приняли участие многие члены двух комитетов, Асия Латыпова, начальник отдела методологии законодательства о рекламе Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России, предложила направлять в ведомство конкретные предложения по изменению действующего законодательства для решения указанных проблем. Далее Елена Дыбова представила участникам заседания информацию о проведенном 6–7 ноября в ЦВК «Экспоцентр» Втором Всероссийском форуме семейного предпринимательства, его насыщенной программе и итогах. Форум собрал представителей законодательной и исполнительной властей, общественных объединений и отраслевых организаций, семейного бизнеса из всех регионов России. Елена Дыбова проинформировала участников заседания о промежуточных итогах мониторинга мнения представителей малого и среднего бизнеса относительно реализации национального проекта «Малое и среднее предпринимательства и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы», который проводился Общественно-деловым советом по национальному проекту по поручению А.Г.Силуанова, первого заместителя Председателя Правительства Российской Федерации, министра финансов Российской Федерации. Обсуждая ход реализации нацпроекта, участники заседания отметили ряд проблем, требующих системного решения, и предложили рассмотреть возможность включения в нацпроект соответствующих дополнений по мерам поддержки. Председатель Комитета МСП Игорь Скляр представил участникам заседания информацию по актуализации состава его членов, после обсуждения которой были приняты соответствующие решения о расширении состава Комитета. Подводя итоги совместного заседания Елена Дыбова указала на необходимость активизации деятельности комитетов, которые должны стать не только источником информации по актуальной проблематике малого и среднего бизнеса, но и генератором идей и предложений по преодолению существующих барьеров и вызовов. Комитет ТПП РФ по поддержке и развитию малого и среднего предпринимательства, А. Ермошин; Комитет ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, Ю. Шишкина
-
Орган рекламного саморегулирования - Ассоциация маркетинговой индустрии подвела итоги первого года работы21.10.2019В рамках 27-й международной специализированной выставки «Реклама-2019» прошла выездная сессия Национального рекламного форума и выездное заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы совместно с АО «Экспоцентр», Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР), ФАС России, ICC Russia. На мероприятии были подведены итоги первого года работы органа рекламного саморегулирования в Санкт-Петербурге - Ассоциации Маркетинговой Индустрии (орган саморегулирования был создан в рамках деятельности Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы) и представлен проект межрегионального развития СРО на 2020 год. Кроме того, саморегулируемой организацией «Рекламный Совет» было подписано соглашение с «Союзом защиты прав потребителей финансовых услуг», а также с Международной торговой палатой по продвижению «Международного кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций». «С начала реализации проекта рекламного саморегулирования и создания СРО, когда в сентябре 2017 года Санкт-Петербург был выбран пилотным регионом, проделана большая работа. Саморегулируемая организация, Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет», уже заняла место наблюдателя в EASA – Европейском Альянсе по стандартам в рекламе», - сказал заместитель руководителя ФАС России Андрей Кашеваров. По его словам, у саморегулируемой организации существует больше возможностей оперативно рассматривать жалобы и заявления. На западе уже давно существует эта система и она крайне эффективна. Настало время и нам создать похожий институт. Сергей Пискарев, председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, президент АКАР в своем выступлении отметил, что разработкой отраслевых правил и норм должны заниматься сами игроки рекламного рынка. Саморегулируемая организация при поддержке ведущей ассоциации рекламных агентств АКАР призвана стать тем органом, который возьмет на себя создание общепризнанных правил игры рекламной индустрии. Сергей Пилатов, председатель правления Ассоциации маркетинговой индустрии «Рекламный совет», член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, отметил, что основная задача участников рекламной индустрии - создать эффективную саморегулируемую организацию, которая обеспечит защиту добросовестным участникам рынка, а также окажет содействие органам государственной власти при рассмотрении жалоб на рекламу. Профессиональное сообщество заинтересовано в сокращении количества нарушений со стороны заказчиков и производителей рекламы, что будет способствовать росту уровня доверия потребителей к рекламной индустрии. Алексей Поповичев, заместитель председателя Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, исполнительный директор «Русбренд» заявил, что двигаться по пути саморегулирования сегодня - это перспективное направление для отрасли и единственно верный и грамотный путь с точки зрения выстраивания отношений друг с другом, так как участники рекламной индустрии видит все возникающие риски и благодаря СРО имеют возможность максимально быстро на них реагировать. Комитет ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы
-
В Нижнем Новгороде подписано соглашение о взаимодействии между Администрацией Нижнего Новгорода и Ассоциацией маркетинговой индустрии «Рекламный совет»27.09.2019В Торгово-промышленной палате Нижегородской области в рамках XX Международного рекламного форума состоялось выездное заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы и открытая конференция Ассоциации маркетинговой индустрии «Рекламный совет». В обсуждении концепции саморегулирования приняли участие президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы Сергей Пискарев, заместитель руководителя ФАС России Андрей Кашеваров, председатель правления Саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» Сергей Пилатов, доктор юридических наук, профессор Нижегородской Академии МВД РФ, член экспертного совета комитета по рекламе ТПП Нижегородской области Марина Баранова, представители индустрии. В повестке дня одним из вопросов стало обсуждение деятельности ФАС в настоящее время – это защита потребителей от непредназначенной или нежелательной для них рекламы, в частности, детей. «Любая организация во избежание наказания за нарушение может ознакомиться с действующими правилами на сайте ФАС», - сказал Андрей Кашеваров. Кроме того, спикеры сообщили об обновлении в ближайшем времени Российского рекламного кодекса. Актуальной проблемой, требующей срочного, незамедлительного решения является отсутствие конкретики в ограничениях в рекламе. Существующие в настоящее время правила и ограничения в сфере рекламы достаточно размыты и не дают участникам рынка четкого понимания «правил игры». В ходе заседания поднимался вопрос использования государственной символики в рекламе. «Использование этих символов лицами, не имеющими отношения к госорганам, запрещено», - сказала Марина Баранова. Важной частью мероприятия стало подписание соглашения о взаимодействии между Администрацией города Нижнего Новгорода в лице заместителя главы администрации города Нижнего Новгорода Дмитрия Гительсона и Саморегулируемой организацией Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» в лице председателя правления Сергея Пилатова. Целью подписания документа является разработка совместных действий в вопросах соблюдения мировых рекламных стандартов, в части содержания норм этики, добросовестности и достоверности рекламы в Нижнем Новгороде, соблюдения условий для создания и распространения на территории города Нижнего Новгорода, качественной социальной рекламы в соответствии с требованиями законодательства Российской Федерации и повышения уровня социальной ответственности представителей маркетинговой индустрии. «Реклама создает образ города. Горожанам не все равно, что показывает реклама, что висит на билл-бордах. Существует потребность в том, чтобы рекламный рынок ввел четкие и современные правила. Основа коммуникаций между рекламой и потребителем – честность и креативность», - подчеркнул Дмитрий Гительсон. Пресс-служба ТПП Нижегородской области
-
Реклама двигатель бизнеса04.03.2019В Торгово-промышленной палате РФ состоялось заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, на котором были обсуждены Федеральный проект «Популяризация предпринимательства» и Международный кодекс рекламы и маркетинговых коммуникаций. Членами Комитета по предпринимательству в сфере рекламы ТПП РФ являются ведущие эксперты российского медиа-бизнеса, в числе которых представители АКАР, АО «Медиа Пресс», Российской Академии радио, ЕМГ, АКАР, IAB Russia, Ark Group, AGT, Ассоциации рекламодателей, Ассоциации маркетинговой индустрии «Рекламный совет», Ассоциации «Русбренд». Вице-президент ТПП РФ Елена Дыбова, обращаясь к собравшимся, сообщила о довольно странной сложившейся ситуации: Правительством РФ предполагается выделение 8,5 млрд руб. в рамках реализации национального проекта «Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы» на популяризацию предпринимательства в России. При этом, само PR-сообщество осталось в стороне, как от данной работы, так и от взаимодействия с предпринимательским сообществом в целом. Поступило предложение при содействии Торгово-промышленной палаты исправить данную ситуацию. Как председатель Общественно-делового совета по национальному проекту «Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы» Елена Дыбова рассказала о структуре национального проекта, направлениях реализации, включая федеральный и региональные уровни, этапах его работы и финансировании. Реализация национального проекта – это выстроенная, многоступенчатая задача, с конкретными сроками, с ответственными и целевыми показателями, которые необходимо обеспечить. По целевым показателям: 25 млн человек планируется занять в малом и среднем бизнесе. Доля малого и среднего предпринимательства в ВВП должна составить 30% за шесть лет. 10% составит доля экспортеров, являющихся субъектами малого и среднего предпринимательства, включая индивидуальных предпринимателей. Правительством поставлены амбициозные задачи, поэтому необходимо создать условия для их достижения. А именно: планируется улучшить условия ведения предпринимательской деятельности; облегчить доступ к финансовым ресурсам; провести акселерацию субъектов малого среднего предпринимательства; создать систему поддержки фермеров и, наконец, провести популяризацию малого и среднего бизнеса в России. В базовом варианте на весь национальный проект выделяется практически 481 млрд рублей. «Уже сейчас меняется отношение к предпринимательству в России, но нам еще предстоит большая совместная работа в этом направлении, – заявила Елена Дыбова. – Первым, что планируется сделать - это провести социологические исследования и глубинные интервью по всем регионам России к августу 2019 года. На основании полученных данных будет разработана информационная кампания по формированию благоприятного образа предпринимательства. Сроки реализации национальной PR-программы с декабря 2019 года до 2024 года. Будет подготовлено почти 4 тыс. тренеров из числа предпринимателей по обучению навыкам ведения бизнеса. В общей сложности за весь период предполагается обучить 450 тыс. человек. Предстоит большой объем работы, который нам предстоит сделать вместе». Председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы Сергей Пискарев сообщил, что в рамках реализации национального проекта по направлению популяризации видит много конкретных целей, которые скорее точечные, чем стратегические и масштабные. По мнению Сергея Пискарева, главная задача, которую предстоит выполнить российскому рекламного сообществу – поменять сознание в восприятии образа российского предпринимателя. Общественность считает, что в основе всякого бизнеса есть нарушение закона, и большинство опрошенных уверено, что в России невозможно вести бизнес и не нарушать закон. Три четверти россиян категорически отвергают саму идею об открытии собственного бизнеса. Осмелились на такой шаг и еще не обанкротились на сегодняшний день лишь 7% россиян. В целях подготовки тех.задания по выполнению показателей Федерального проекта «Популяризация предпринимательства» в рамках работы Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы создана Рабочая группа, ближайшее заседание которой состоится 15 марта 2019 г. Член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы Сергей Пилатов проинформировал присутствующих о том, что Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (АМИ «РС») официально внесена в Реестр саморегулируемых организаций Федеральной службы государственной регистрации кадастра и картографии. Также Сергей Пилатов ознакомил присутствующих с программой регионального развития саморегулируемой организации (СРО), в рамках которой планируется подписание соглашения региональной Федеральной антимонопольной службой с региональной СРО Северо-Западного Федерального округа. Далее эту эстафету продолжит Екатеринбург, Владивосток и Казань. Сергей Пилатов также сообщил о начале работы над Национальным кодексом рекламы на основе Кодекса по рекламе и маркетинговым коммуникациям Международной торговой палаты (МТП) в редакции 2018 года. В частности, предложено осуществить полноценную редакцию кодекса, запросить права на его использование в МТП и предложить членам АМИ «РС» и участникам индустрии использовать его в своей деятельности до принятия национальных стандартов (кодекса) маркетинга и рекламы. Комитет ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы
-
Тренды и перспективы социальной рекламы27.11.2018В рамках VIII международной конференции «Повышение эффективности социальной рекламы в России» форума-выставки «Госзаказ – за цифровые закупки» состоялось заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы на тему «Тренды и перспективы социальной рекламы». Руководитель конференции, член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы Гюзелла Николайшвили рассказала о динамике развития отрасли и отметила интересные процессы, которые происходят на рынке: «Мы наблюдаем обилие фестивалей рекламы, число которых растет с 2006 года. Молодежь активно включается в процесс, быстро набирает знания, и часто выбирает социальную рекламу сферой своей профессиональной деятельности. Однако пока в индустрии мало преемственности, мы продолжаем обучать новые и новые поколения. С помощью конференции мы ежегодно структурируем область социальной рекламы и год от года анализируем ее тренды и возможные перспективы». На мероприятии были представлены результаты референтного опроса который выявил, что абсолютными доминантами среди тем, которые по мнению россиян должна освещать социальная реклама, стали темы жестокого обращения с детьми и насилие в семье (47%), проблемы наркомании (45%), ответственное поведение на дорогах (41%), борьба с коррупцией (36%), борьба с алкоголизмом (36%). На заседании рассматривались региональная социальная реклама, а также социальные практики регионов. Комитет ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы
-
В Нижнем Новгороде обсудили проект концепции саморегулирования коммуникационной индустрии в ПФО21.09.2018В Торгово-промышленной палате Нижегородской области в рамках Рекламного Форума состоялось выездное заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы. В повестке мероприятия одним из вопросов стало обсуждение проекта концепции саморегулирования коммуникационной индустрии в ПФО. В обсуждении концепции саморегулирования приняли участие председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Сергей Пискарев, начальник управления рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Татьяна Никитина, вице-президент АКАР Сергей Пилатов, руководитель УФАС по Нижегородской области Михаил Теодорович, генеральный директор ТПП Нижегородской области Дмитрий Краснов, профессор Нижегородской Академии МВД РФ, ННГУ им. Н.И. Лобачевского Марина Баранова, представители индустрии. По инициативе ФАС России планируется передача части функций, связанных с контролем рекламной деятельности, органам саморегулирования на уровне субъектов страны. Первым пилотным регионом стал Санкт-Петербург. В соответствии с концепцией развития саморегулирования, разработанной ФАС России и Ассоциацией коммуникационных агентств (АКАР), вторым пилотным регионом должна стать Нижегородская область. Первый этап данной работы – подписание Соглашения о сотрудничестве и взаимодействии в рамках реализации проекта по продвижению в России международных стандартов рекламного саморегулирования и развития первого органа саморегулирования маркетинговой индустрии России. На заседании данное соглашение заключено между Ассоциацией маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», Комитетом ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, УФАС по Нижегородской области и Торгово-промышленной палатой региона. «Мы выходим на процесс саморегулирования. Это высокая степень ответственности, выстраивание совсем другого взаимодействия с органами власти и управления, что будет постоянно заставлять нас совершенствовать свои подходы с точки зрения понимания правого поля, воздействия на окружающую среду, бизнес, людей, которые живут рядом с нами», - подчеркнул генеральный директор ТПП Нижегородской области Дмитрий Краснов. Комитет ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы
-
В ТПП РФ назвали главные проблемы ограничения конкуренции МСБ при госзакупках18.09.2018В Торгово-промышленной палате Российской Федерации прошло совместное заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы и Комиссии по малому и среднему бизнесу АКАР. С приветственным словом к участникам круглого стола обратилась вице-президент ТПП РФ Елена Дыбова. На круглом столе эксперты обсудили проблематику проведения государственных тендеров и тендеров с государственным участием с позиции малого и среднего рекламного бизнеса. Малый и средний рекламный бизнес сегодня практически лишен возможности участвовать в тендерах крупных государственных компаний и компаний с государственным участием, несмотря на то, что агентство может давно существовать на рынке, имеет внушительный стаж и опыт, большой креативный и производственный потенциал. Сейчас по данным АКАР на долю МСП приходится всего 15% от общерыночных затрат на рекламу госкорпораций, а многие агентства, которые попадают под эти ограничения, вовсе лишены возможности участвовать в тендерах ведущих госкомпаний страны. Представители Коммуникационной Группы MOVE! озвучили практические вопросы участия агентств в тендерах Аэрофлота и Роснефти. Как оказалось, одним из ключевых барьеров участия МСБ в гос. закупках являются невыполнимые квалификационные требования. “Можно очень быстро попасть в реестр недобросовестных поставщиков, если ты не выполняешь условия заявки. Поэтому происходят ситуации, из-за которых мы вынуждены не участвовать в тендере, дабы не испортить репутацию компании”, -- отметил Кирилл Елисеев, коммерческий директор Коммуникационной Группы MOVЕ! Экспертами Комитета было предложено создать максимально прозрачные условия для всех агентств малого и среднего бизнеса. Обеспечить всем равные условия участия в тендерах, утвердить бюджет и сроки сдачи проекта. “Большая часть рекламного рынка состоит из компаний, представляющих малый и средний бизнес. Поэтому крайне важно формировать конкурентоспособную предпринимательскую среду для малого и среднего бизнеса в рекламной индустрии посредством диалога бизнеса и государства”, - сказал Александр Оганджанян, вице-президент АКАР, сопредседатель комиссии по малому и среднему бизнесу, президент коммуникационной Группы TWIGA. Комитет ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы
-
Телеканалам назвали цену лекарств27.03.2018
-
Перемены в сфере социальной рекламы17.03.2017
-
В Общественной палате обсудили проблемы с размещением социальной рекламы в СМИ17.03.2017
-
Интервью с председателем Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы Сергеем Пискарёвым в рамках IV Международного бизнес-саммита 2015 "Россия: в будущее вместе!"10.09.2015
-
Интервью с советником Президента ТПП РФ Владимром Губернаторовым в рамках IV Международного бизнес-саммита 2015 "Россия: в будущее вместе!"10.09.2015
-
Интервью с членом Комитета по предпринимательству в сфере рекламы, президентом Российского отделения Международной рекламной ассоциации – International Advertising Association (IAA) в рамках Международного бизнес-саммита 2014 "Инвестиции в будущее: Россия11.09.2014
-
Интервью с членом Комитета по предпринимательству в сфере рекламы, генеральным директором ООО «ТПП-Информ» Сергеем Небречиным в рамках Международного бизнес-саммита 2014 "Инвестиции в будущее: Россия"11.09.2014
-
Интервью с председателем Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы Сергеем Пискарёвым в рамках Международного бизнес-саммита 2014 "Инвестиции в будущее: Россия"11.09.2014
Спасибо за помощь в улучшении нашего сайта!
Вы выделили опечатку: