Пискарев Сергей Львович

Председатель
  • ООО «Национальный Рекламный Альянс»: советник Генерального директора
“Изменения, которые происходят сегодня на рынке коммуникационных услуг, имеют глобальный характер. Но вряд ли стоит говорить об их необратимости. Реклама пережила уже не один кризис в истории мировой экономики. Каждый раз она адаптировалась к новым, «послекризисным» условиям рынка. Преждевременно говорить о том, каким станет рынок в новых условиях после кризиса. Конкретные исторические, экономические, политические социальные условия, в которых развивается кризис, обуславливают его специфику, характер, глубину и продолжительность. Ясно одно – рынок начнет восстанавливаться с изменением общей конъюнктуры, по мере роста покупательной способности населения.”

Дыбова Анастасия Александровна

Заместитель
  • Предприниматель: Предприниматель

Поповичев Алексей Валентинович

Заместитель
  • Ассоциации производителей фирменных торговых марок «Русбренд»: Исполнительный директор
Главная тема
«Нераспознаваемая реклама» - двигатель торговли, но проблема для всех участников рынка
    23.09.2021

    Триединство «БРЕНДЫ. ПОТРЕБИТЕЛИ. КОММУНИКАЦИИ» – залог успеха и пропуск рекламной отрасли в будущее

    Сейчас наступило крайне интересное для рекламной индустрии время - по итогам 2020 года объем рекламы в средствах её распространения составил (по данным АКАР) 473,4 миллиарда рублей, что всего на 4% уступает результатам «до-пандемийного» 2019 года. В первом полугодии текущего года объем рекламных бюджетов (по данным АКАР) составил 255,0 – 257,0 миллиардов рублей, что на 25% превосходит результаты первого полугодия прошлого года, и на 13% результаты аналогичного периода 2019 года. Но положительная динамика роста рынка сегодня не все показывает и объясняет: рынок действительно растет в стоимостном выражении, но если сравнивать абсолютные показатели с лучшими для рынка годами в прошлом, то очевидно, что продолжается фактическое снижение объемов медиа рекламного рынка. Почти вдвое уменьшилась доля рекламы в российском ВВП по сравнению с 2010 г. Это обусловлено и состоянием российской экономики, и падением реальных доходов населения, и существующей практикой слияний и поглощений, которая с попустительства антимонопольных органов разных стран приводит к сокращению конкуренции и соответственно общему снижению затрат на рекламу, одному из важнейших инструментов добросовестной конкуренции. Реклама – элемент экономики России, а рекламная индустрия деятельно участвует в её социально – экономическом развитии, связывая экономику с обществом, производителей товаров и услуг с их потребителями, участвует в формировании единого экономического пространства страны. Реклама служит своеобразным индикатором волатильности национальной экономики, так как она напрямую зависит как от темпов роста, так и от платежеспособного спроса. Сущность маркетинговой коммуникации не изменилась – это процесс эффективного донесения информации о продукте, услуге или идее до целевой аудитории. Но изменились количество и качество коммуникаций, состав маркетингового коммуникационного микса, степень интеграции маркетинговых коммуникаций, их формат и многое другое. Всё это отражается на таких аспектах коммуникационной деятельности как стратегия и планирование маркетинговых коммуникаций, выстраивание процесса коммуникации, разработка и транспортировка контента целевой аудитории, ценообразование, эффективность маркетинговых коммуникаций, коммуникационный аудит, правовое регулирование и саморегулирование маркетинговых коммуникаций, их открытости и прозрачности, ответственности перед обществом. Наряду с традиционными средствами интегрированных маркетинговых коммуникаций появляются новые средства доставки контента потребителям, значительно увеличивая потенциал и возможности медиа коммуникационных компаний, рекламодателей и потребителей рекламы. Как было отмечено в рамках начавшегося сегодня Национального Рекламного Форума - эти и многие другие тенденции развития рекламного рынка России необходимо принимать во внимание при формировании дорожной карты его развития, ведь только единство трех столпов медиа рекламного рынка: БРЕНДЫ. ПОТРЕБИТЕЛИ. КОММУНИКАЦИИ служит залогом успеха, и пропуском в будущее для всех его участников, ещё более технологически сложное, но и ещё более интересное.
    + Заявка на проведение

    На выбранную дату событий не найдено

    Загрузка...

    На ближайшие несколько дней событий нет

    Материалы

    05 Февраля 2020
    Лучшие практики: обзор деятельности системы ТПП России по оценке регулирующего воздействия проектов нормативных правовых актов федерального уровня за 2019 год
    12 Августа 2019
    Справка об участии ТПП России в законотворческом процессе в период работы весенней сессии Государственной Думы 2019 года
    06 Августа 2019
    Информация ЦБ РФ относительно развития инструментов фондового рынка для субъектов МСП в целях получения ими доступа к дополнительным источникам финансирования
    06 Августа 2019
    Методические рекомендации для предпринимателя
    Действия субъектов МСП в случае блокировки банковских счетов в соответствии с требованиями с 115ФЗ
    29 Сентября 2017
    Проект Концепции развития саморегулирования в России
    28 Сентября 2017
    Аналитическая записка "Деятельность экспертных советов по применению законодательства о рекламе при территориальных управлениях ФАС РФ"
    28 Сентября 2017
    Аналитическая записка "Материалы, посвященные изучению международного опыта создания и развития органов саморегулирования"
    23 Марта 2017
    Объем рекламы в средствах ее распространения в 2016 году
    23 Марта 2017
    Роль рекламного бизнеса в экономическом развитии европейских стран
    16 Февраля 2015
    Отчет о деятельности АКАР 2014
    29 Сентября 2014
    Особенности современного состояния российского рекламного рынка
    29 Сентября 2014
    Современное состояние российского рекламного рынка
    29 Декабря 2014
    Письмо председателю Государственной Думы ФС РФ С.Е.Нарышкину
    01 Декабря 2014
    Письмо представителей рекламного сообщества страны статс-секретарю-заместителю министра экономического развития РФ О.В.Фомичеву
    25 Ноября 2014
    «Круглый стол» на тему «Законодательные предложения об усилении противодействия недобросовестной конкуренции», 10.11.2014
    26 Сентября 2014
    Круглый стол Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы на тему «2015 год в социальной рекламе – самопиар или эффективность?»
    23 Сентября 2014
    22-ая международная выставка «Реклама-2014»
    17 Июля 2014
    Сергей Пискарев: ограничивая рекламу, мы ограничиваем конкуренцию, но не решаем проблем
    03 Июня 2014
    Заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, 2.06.2014
    24 Марта 2014
    Заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, 24.03.2014
    06 Ноября 2013
    Заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, 6.11.2013
    06 Апреля 2020
    На базе АКАР создается Индустриальный комитет, который будет оказывать поддержку деятельности Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы
    В режиме онлайн прошло совместное заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы и Совета Ассоциации Коммуникационных Агентств России
    21 Сентября 2018
    В Нижнем Новгороде обсудили проект концепции саморегулирования коммуникационной индустрии в ПФО
    Выездное заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы
    18 Сентября 2018
    В ТПП РФ назвали главные проблемы ограничения конкуренции МСБ при госзакупках
    Прошло совместное заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы и Комиссии по малому и среднему бизнесу АКАР
    16 Января 2018
    Рекламное сообщество, объединяемое ТПП РФ, обсудит дорожную карту по созданию и организации деятельности органа рекламного саморегулирования в России
    Заседание на тему: «Органы самоуправления в рекламе»
    20 Февраля 2017
    Реклама идет в рост
    Комитет обсудил  итоги работы за 2016 год
    20 Сентября 2016
    Эксперты профильных комитетов Палаты обсудили вопросы реализации Стратегии развития МСП в РФ на период до 2030 года
    В Торгово-промышленной палате Российской Федерации состоялось расширенное совместное заседание четырех комитетов ТПП РФ
    23 Июня 2016
    Во втором полугодии рекламистов ждут крупные отраслевые мероприятия
    В структуру Комитета и подкомитетов внесены изменения
    25 Марта 2016
    Для развития рекламного рынка необходимы консолидированные усилия всех игроков отрасли
    Заседание Комитет ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы
    22 Сентября 2015
    Государство должно не мешать, а содействовать развитию рекламного бизнеса в России
    Заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы на тему: «Малый и средний бизнес в рекламной отрасли страны»
    11 Сентября 2015
    Участники Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы готовят резолюцию с целью установления необходимых и достаточных правил территориального размещения рекламных конструкций
    Выездное заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы на тему: «Техническое регулирование объектов наружной рекламы в России: опыт регионов».
    02 Апреля 2015
    Участники рекламного бизнеса выступают за смягчение законодательства
    Заседание Комитета
    16 Декабря 2014
    Главной задачей Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы в новом году должно стать установление тесных контактов с Государственной Думой ФС РФ
    Заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы
    24 Сентября 2014
    Эксперты обсудили перспективы развития социальной рекламы в стране
    Круглый стол Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы на тему «2015 год в социальной рекламе – самопиар или эффективность?»
    02 Июня 2014
    В ТПП РФ состоялось заседание Комитета по предпринимательству в сфере рекламы
    Участники заседания рассмотрели вопросы тендера на телевизионные измерения
    06 Ноября 2013
    Заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы
    На заседании обсуждались задачи и перспективы развития рекламной отрасли страны, приоритетные направления деятельности Комитета в 2014 году
    27 Июля 2012
    Cформирован Оргкомитет по проведению в 2012 году традиционной ежегодной «Недели российской рекламы», 27 июля 2012 г.
    Cформирован Оргкомитет по проведению в 2012 году традиционной ежегодной «Недели российской рекламы», 27 июля 2012 г.
    27 Сентября 2011
    Приветствие заместителя Мэра Москвы в Правительстве Москвы А.Н.Горбенко
    Приветствие заместителя Мэра Москвы в Правительстве Москвы А.Н.Горбенко
    08 Ноября 2009
    Сформирован оргкомитет по проведению «Недели российской рекламы»
    Сформирован оргкомитет по проведению «Недели российской рекламы»
    10 Ноября 2008
    Сформирован оргкомитет по проведению «Недели российской рекламы»
    Сформирован оргкомитет по проведению «Недели российской рекламы»
    28 Мая 2008
    VII Всероссийская конференция «Российская рекламная индустрия 2008 г. Новые медиа. Новый креатив. Старые проблемы», 27-28 мая 2008 г.
    VII Всероссийская конференция «Российская рекламная индустрия 2008 г. Новые медиа. Новый креатив. Старые проблемы», 27-28 мая 2008 г.
    16 Апреля 2008
    Заседание Экспертного совета Государственной Думы по рекламе, 16 апреля 2008 г.
    Заседание Экспертного совета Государственной Думы по рекламе, 16 апреля 2008 г.
    20 Сентября 2006
    Всероссийская конференция «Автомобильный ритейл в России – пути развития», 20 сентября 2006 г.
    20 сентября 2006 г. в Москве в Президент-отеле состоялась Всероссийская конференция «Автомобильный ритейл в России – пути развития», организованная Информационным агентством AK&M при поддержке Торгово-промышленной палаты Российской Федерации и Международной ассоциации дилеров ОАО «АВТОВАЗ».
    17 Февраля 2021
    План Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы на 2021 год
    29 Января 2021
    Аналитическая записка, подготовленная Комитетом ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы по итогам работы за 2020 год
    02 Апреля 2019
    Аналитическая записка, подготовленная Комитетом ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы по итогам работы за 2019 год
    22 Января 2019
    Аналитическая записка, подготовленная Комитетом ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы по итогам работы за 2018 год
    30 Ноября 2018
    Аналитическая записка, подготовленная Комитетом ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы по итогам работы за 1 полугодие 2018 года
    09 Января 2017
    Отчет о деятельности Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы в 2016 году
    22 Июля 2016
    Отчет о деятельности Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы в первой половине в 2016 года
    11 Января 2016
    Отчет о деятельности Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы в 2015 году
    01 Июля 2015
    Отчет о деятельности Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы за первое полугодие 2015 года
    01 Января 2015
    Отчет о деятельности Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы в 2014 году
    01 Июля 2014
    Отчет комитета за первое полугодие 2014 года