16 сентября 2022 года на площадке Торгово-промышленной палаты Нижегородской области продолжил свою работу XXII Рекламный форум – значимая дискуссионная площадка, которая объединяет ключевых игроков рекламной отрасли с целью поиска эффективных способов развития коммерческих коммуникаций и рекламного рынка. Одним из ключевых мероприятий второго дня Форума стало выездное заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы на тему «Где заканчивается реклама и начинается информация? Продолжение дискуссии». Модератором выездного заседания выступила Елена Решетова, член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, первый вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Открывая заседание, она отметила важность и необходимость разграничения понятий «реклама» и «информация», в том числе и на законодательном уровне, обсуждения существующих проблем и вызовов для дальнейшего развития рынка, и представила ключевых участников дискуссии, которые затем озвучили свою актуальную позицию по основным вопросам повестки дня. Среди выступивших были: - Сергей Пискарев, председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, президент АКАР; - Татьяна Никитина, начальник Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России; - Марина Баранова, д.ю.н., профессор ННГУ им. Н.И. Лобачевского, вице-президент Нижегородского исследовательского научно-прикладного центра «Юридическая техника»; - Алексей Поповичев, заместитель председателя Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, исполнительный директор ассоциации «РусБренд»; - Владлен Максимов, вице-президент Ассоциации «НП «ОПОРА», председатель Объединенного координационного совета Межрегионального профсоюза предпринимателей; - Сергей Стешов, член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, председатель общественного Комитета по рекламе при ТПП Нижегородской области; - Борис Омельницкий, член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, президент НП «Содействие развитию интерактивной рекламы в России» (IAB Russia); - Лариса Ищук, заместитель начальника Управления – начальник отдела документооборота, архива, контроля и работы с обращениями граждан Административного управления Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий, и массовых коммуникаций; - Сергей Пилатов, член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, председатель правления Ассоциации маркетинговой индустрии «Рекламный совет»; - Борис Еремин, член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, вице-президент Международной рекламной ассоциации (IAA), президент Российского отделения IAA; - Кирилл Соболев, член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, заместитель генерального директора, руководитель юридического департамента ООО «НСК»; - Елена Михайлова, президент Национальной ассоциации визуальных коммуникаций; - Анна Павлюченко, учредитель Ассоциации производителей средств визуальной рекламы и информации ВИЗКОМ. Подводя итоги выездного заседания, Елена Решетова подчеркнула необходимость тесного взаимодействия всех заинтересованных сторон – как со стороны бизнеса, так и власти в рамках дальнейшей работы над совершенствованием законодательства, регулирующего рекламный рынок. Департамент реализации специальных проектов, А.Ермошин

Совместное заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы и экспертного клуба Национального Рекламного Форума

1 марта 2022 года состоялось заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, основным вопросом повестки которого стало обсуждение текущей ситуации, складывающейся в рекламной отрасли в связи с последними событиями. Модератором заседания выступил Сергей Пискарев, председатель Комитета. Открыла заседание Комитета вице-президент ТПП РФ Елена Дыбова, рассказавшая его участникам о тех проблемах и вызовах, с которыми уже сталкивается малый и средний бизнес, а также тех возможных решениях, которые уже обсуждаются в Правительстве России. Выступившие в рамках заседания члены Комитета – Елена Решетова, вице-президент АКАР, сопредседатель комиссии по социальным коммуникациям и социальной ответственности; Кирилл Соболев, заместитель генерального директора, руководитель Юридического департамента ООО «НСК»; Сергей Стешов, со-председатель Общественного комитета по рекламе «Рекламный совет Нижегородской области»; Татьяна Щербакова, вице-президент РАМУ; Елена Михайлова, советник по правовым вопросам НАВК; и другие – остановились на насущных проблемах рекламного рынка, подчеркнув его специфику и особенности ведения бизнеса. Подводя итоги заседания, Сергей Пискарев предложил его участникам представить до конца текущей недели предложения по решению проблем, вызванных сложившейся в российской экономике ситуацией и требующих оперативного решения. Департамент реализации специальных проектов, А.Ермошин

Развитие сферы социальной рекламы влечет за собой создание и внедрение норм регулирования, которые помогут сделать взаимодействие всех участников рынка прозрачным - в этом заинтересовано как профессиональное рекламное сообщество, так и представители органов государственной власти

В Нижнем Новгороде – рекламный бум! Всероссийский рекламный форум на несколько дней стал точкой притяжения главных экспертов индустрии со всей страны. Организатором масштабного события, которое проходит 21 год подряд, традиционно стала Торгово-промышленная палата Нижегородской области. Сергей Стешов, председатель общественного Комитета по рекламе при Торгово-промышленной палате Нижегородской области: «Мы приобрели очень хороший статус в рекламном мире и с предложениями нашего форума считаются во всех органах власти - и в Нижегородской области и в правительстве Российской Федерации. Это площадка для обмена мнениями, площадка для выработки решений. И эффект от нашего взаимодействия мы на протяжении всех 20 лет наблюдаем». Форум считается важнейшей дискуссионной площадкой рекламной индустрии в России. На этот раз особенное внимание игроков рынка было приковано к теме заседания Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы: «Где заканчивается информация и начинается реклама? Можно ли провести границу?», которое состоялось 1 октября в ТПП Нижегородской области. Модератором мероприятия выступил Сергей Пискарев, председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы. В дискуссии приняли участие представители антимонопольной службы, региональных и муниципальных органов власти, лидеры PR-сферы и рекламного бизнеса. Ещё несколько тысяч человек следили за происходящим в прямой трансляции на Youtube-канале. Публикации в СМИ, посты в социальных сетях, отзывы на товары в интернете, навигация в торговых центрах – все эти разновидности общения продавцов с покупателями эксперты называют «нераспознаваемой рекламой» и сетуют на то, что данный сегмент до сих пор никак не регулируется российским законодательством. Сергей Пискарев, председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, президент Ассоциации коммуникационных агентств России: «Где кончается реклама и начинается информирование потребителя? Или наоборот? Сейчас очень сложно понять разницу даже профессионалам. То определение, которое даётся в законе, оно хорошее, но не позволяет эту границу четко провести. Нужны прозрачные механизмы в рекламной отрасли, и мы хотим найти правильное решение этой проблемы». Одной из причин сложившейся практики распространения «нераспознаваемой рекламы» эксперты называют тот факт, что в законе до сих пор никак не описываются и, как следствие, не регулируются многие фактически существующие понятия, например, «нативная реклама», «продакт-плейсмент» и т.п. Участники дискуссии сошлись во мнении, что стоит дождаться вступления в силу Закона о единой системе учёта рекламы в интернете (напомним, он уже принят Госдумой 17 июня текущего года, и вступит в силу 1 сентября 2022 года), чтобы понять, как документ повлияет на рынок в целом. Согласно новому закону, размещенная в интернете реклама, за исключением рекламы, размещенной в телепрограммах и телепередачах, радиопрограммах и радиопередачах, которые транслируются в интернете, должна содержать пометку «реклама», а также указание на рекламодателя или сайт, содержащий информацию о рекламодателе. Кроме того, распространители рекламы теперь будут обязаны размещать сведения о ней в информационной системе учета рекламы. Контролировать исполнение закона будет Роскомнадзор. Департамент реализации специальных проектов  

«OOH сегодня: тренды и регулирование рынка» - именно такая сессия по наружной рекламе была проведена в рамках Национального Рекламного Форума, со-организатором которой выступил Комитет ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы.