5 апреля 2024 года на заседании Совета ТПП РФ по развитию потребительского рынка традиционно был представлен ежегодный доклад «Потребительский рынок России: итоги 2023 года – перспективы на 2024 год». В заседании приняли участие представители организаций-членов ТПП РФ, торгово-промышленных палат, научного и экспертного сообщества.

 Открыл и вел мероприятие, а также по традиции представил ежегодный доклад председатель Совета ТПП РФ по развитию потребительского рынка, президент-генеральный директор Московской международной бизнес ассоциации Александр Борисов.

По его мнению, уже четвертый год российская и мировая экономика находятся в новых чаще всего трудно предсказуемых условиях – пандемия, СВО, непрекращающиеся санкции, логистические и кадровые проблемы, курсовые колебания и т.д. В результате оказался нарушен относительный баланс спроса и предложения на большинстве рынков. В России эта разбалансированность проявилась еще сильнее, поскольку одновременно произошли беспрецедентные в мировой экономической истории процессы – одномоментный уход большого количества иностранных компаний-производителей товаров массового спроса (FMCG) и неожиданно массовый отъезд за рубеж части активного собственного населения (300-500 тыс. человек), а также работников-мигрантов.

В течение 2023 года продолжались либо усиливались некоторые тенденции, начавшиеся еще в предыдущие годы. Так, происходили дальнейшие изменения в соотношении онлайн и офлайн торговли, отечественной и импортной продукции, сетевой и несетевой розницы, доли дискаунтеров и гипермаркетов в розничном товарообороте (см. подробнее в гл.1 и 2 доклада).

Потребительский спрос в 2023 году оказался неожиданно высоким, на что повлияли повышение МРОТ, индексация прожиточного минимума, увеличение господдержки (выплаты маткапитала семьям с детьми), выплаты участникам СВО, а также рост реальных зарплат на фоне нехватки кадров. Кроме того к тратам россиян подталкивали также растущая инфляция, падающий курс рубля и ожидаемое снижение доступности кредитов (см. подробнее в гл.3 доклада).

На протяжении 2023 года ощутимо росло влияние государства на потребительский рынок через системы прослеживаемости, усиление налогового контроля, разнообразные законотворческие инициативы и т.п. (см. подробнее в гл.4 доклада).

Начиная с осени 2023 года ЦБ РФ фиксирует снижение потребительских настроений граждан и растущую склонность к сбережениям. Как ни парадоксально, многие эксперты видят в этом следствие как раз действий самого ЦБ – повышение в два раза ключевой ставки, чреватое как торможением экономики, а значит предложения, так и падением потребительского кредитования, а значит и спроса. Кроме того сегодня в стране сложились исторически беспрецедентные уровни высокой загрузки мощностей и низкой безработицы, что также совокупно ограничивает потенциал роста выпуска. Более подробный анализ существующих прогнозов мировой и российской экономики дается в гл.5 доклада.

В связи с этим в текущих условиях всестороннее стимулирование производства максимально широкого спектра товаров и услуг для удовлетворения растущего потребительского спроса становится важнейшей задачей как для государства, так и для бизнеса. Именно восстановление розничного товарооборота, общественного питания и сферы услуг, просевших в последние годы, могут внести решающий вклад в потенциальный рост ВВП в ближайшие годы. В то же время нельзя допустить, чтобы в результате отставания реальных доходов населения оказался нарушен баланс внутреннего спроса и предложения. Именно гармонизированное расширение инвестиционной активности и роста доходов населения определят траекторию развития нашей экономики в ближайшие годы.

По словам Александра Борисова, для правительства во главе с Михаилом  Мишустиным 2023 год был четвертым годом работы и все эти годы можно назвать уникальными как с внешней, так и внутренней точки зрения – пандемия, СВО, санкции, не имевшие в истории аналогов ни по секторальному охвату, ни по жесткости намерений. Неожиданные для всех позитивные экономические результаты 2023 года были во многом обязаны тому, что годом ранее правительству удалось добиться более тесной координации с ЦБ в отношении бюджетной и денежно-кредитной политики и формировать планы, исходя из общей цели: устойчивого повышения ВВП при условии сохранения финансовой стабильности и роста доходов населения. Как признала в интервью РБК (декабрь 2023 г.) глава Центрального банка РФ Эльвира Набиуллина: «Наши решения отражаются на экономике с некоторым лагом… Мы оцениваем эти лаги в три-шесть кварталов».

Серьезные изменения произошли и в отношениях бизнеса и власти, где важными факторами стали продвижение реформы контрольно-надзорной деятельности и становление системного диалога предпринимательских объединений и исполнительной власти. Ведомства стали внимательней относиться к мнению практиков, готовых либо не готовых реализовывать предлагаемые нормативно-правовые акты. При этом нарастало давление исполнительной и законодательной ветвей власти именно на потребительский рынок с целью затормозить рост цен. Тем не менее результаты года не могут не впечатлять. Рост ВВП – 3,6%, промышленности – 3,5%, торговли – 6,4%, безработица на историческом минимуме – 3,2% и, что главное для потребительского рынка, реальные доходы населения наконец-то выросли на 5,4%, хотя так и не достигли уровня 2013 года (составив 98,6%). Во многом ощущение социальной стабильности у населения обеспечено именно этим.

Александр Борисов полагает, что чуткость к вопросам повышения уровня жизни российских граждан провозглашается сегодня ключевым элементом функционирования всей системы управления. Анонсированные в Послании Президента Российской Федерации Владимира Путина Федеральному Собранию меры по выравниванию социально-экономических показателей регионов, развитию городов и транспортно-логистической инфраструктуры трудно переоценить. Если они будут выполнены, мы получим совершенно другое экономическое, общественное и политическое пространство. Это будет уже другая страна. Понятно, что сейчас надо будет дождаться очередных майских указов Президента, чтобы понять каким образом содержание Послания будет переведено из политических заявлений в режим работы системы госуправления. Важными факторами в этом процессе станут расширенное освоение сельских районов, включая Дальний Восток, арктической части страны с учетом расширения навигации по Северному морскому пути, а также полномасштабное освоение новых территорий.

Подводя итог содержанию всего доклада Александр Борисов сделал следующие выводы:

1. На фоне глобальной перестройки мировой экономики и продолжающейся трансформации производственного аппарата и потребительского рынка страны у бизнеса и органов власти есть все возможности не допустить ни дефицита продовольствия и товаров первой необходимости, ни галопирующего роста цен в предстоящем периоде.
2. С учетом сложившихся демографических условий и меняющегося рынка труда, растущих усилий по обеспечению бесперебойной работы предприятий ОПК, необходимости продолжения работы по импортозамещению рост цен к концу 2024 года может превысить прогнозный уровень 4-4,5% и достичь 6%. Однако, фокус усилий государства и бизнеса должен быть сосредоточен не на их ограничении, а на повышении доходов населения, в том числе через создание более благоприятных условий для открытия и ведения малого бизнеса.
3. В ответственный период принятия решений относительно будущего национальной экономики в целом и потребительского рынка в частности, абсолютно необходимо тесное взаимодействие и синергия экспертного потенциала госаппарата, научного и делового сообщества, в том числе более активного вовлечения в эту работу конкретных владельцев бизнеса и топ-менеджеров, на практике ощущающих бремя меняющихся нормативно-правовых актов. В рамках системы Торгово-промышленных палат необходимо и дальше развивать сквозное взаимодействие комитетов и советов, позволяющее лучше понимать влияние и зависимость действий различных участников общего экономического механизма страны.

С полной версией доклада можно ознакомиться в разделе «Материалы» на странице Совета ТПП РФ по развитию потребительского рынка по ссылке: https://org.tpprf.ru/of/komtorg/materials/. 

Заместитель директора Центра развития потребительского рынка Московской школы управления СКОЛКОВО Лейла Шамузова представила комплексный анализ актуального состояния российского продовольственного потребительского рынка в настоящее время и его трансформации, длившейся с 2017 по 2022 год.

По ее мнению, события этого периода существенно отразились на характере взаимодействия и роли каждого из участников (торговли, производителей и поставщиков, регулятора) как с точки зрения вклада в устойчивое функционирования рынка, так и места в его структуре.

Свое мнение по итогам изучения доклада высказали: директор Департамента по работе с объединениями предпринимателей Александр Волченко,  заместитель председателя Совета ТПП РФ по развитию потребительского рынка, управляющий директор ООО «Интернет Решения» Сергей Беляков, заместитель председателя Совета ТПП РФ по развитию потребительского рынка, председатель Правления Союза производителей продуктов на растительной основе Андрей Волков, заместитель председателя Совета ТПП РФ по развитию потребительского рынка Юрий Твилдиани, президент Ассоциации малоформатной торговли Владлен Максимов; доктор экономических наук, главный научный сотрудник института региональной экономики финансового университета при Правительстве Российской Федерации Сергей  Орлов, директор по внешней корпоративной политике МЕТРО Россия Алексей Григорьев, председатель Объединения потребителей России Алексей Корягин, президент Ассоциация предприятий химической чистки и прачечных Леонид Берцев.

Выступавшие отметили, что в нынешних условиях сохранение надежного функционирования внутреннего рынка, является главным фактором поддержания социальной стабильности в стране, а 2023 год продемонстрировал, что российская розничная торговля вышла на высокий уровень саморегулирования и профессионализма и успешно преодолела возникшие трудности логистики, продолжая сдерживать рост цен на продовольственные товары. В отрасли продолжаются процессы развития конкуренции и консолидации.

Участники заседания одобрили основные направления Доклада «Потребительский рынок России: итоги 2023 года – перспективы на 2024 год».

Подводя итоги Александр Борисов, попросил всех участников заседания направлять в его адрес замечания, предложения и материалы для включения в финальную версию доклада. 

Совет ТПП РФ по развитию потребительского рынка, А.Прудников